既是响应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也是(shì)为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢复的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局(jú)良(lián桂l车牌是哪里 桂L车牌号城市代号g)好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮(lún)的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手(shǒu)机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司(sī)还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得(dé)更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑(yí)是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多(duō)多(duō)原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性(xìng)价(jià)比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目(mù)负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推(tuī)出的近期最大(dà)的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价(jià)位手机(jī)环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电也在(zài)热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激(jī)消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台(tái)之间竞(jìng)争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的(de)

　　在过(guò)去十年(nián)互联(lián)网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景下(xià)，企业良性的(de)价(jià)格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者而言，更低(dī)的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中，桂l车牌是哪里 桂L车牌号城市代号小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他(tā)电(diàn)商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间(jiān)内(nèi)刺激(jī)消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到运输物流(liú)等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门(mén)、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同(tóng)需要面对和解决的问(wèn)题。

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