Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞(páng)大(dà)的受(shòu)众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须戴自动蝴蝶去上班感受，被要求带着玩具上班两者(zhě)兼(jiān)而有之才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容(róng)，了解更(gèng)多关(guān)于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的(de)营(yíng)销或广告(gào)活动的(de)第(dì)一(yī)步。使用有关客户的可(kě)用(yòng)数据和有(yǒu)关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购(gòu)买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他(tā)们的(de)需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可(kě)以带来(lái)额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的(de)广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度(dù)的(de)正确(què)组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同(tóng)的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是(shì)文(wén)字，都有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为(wèi)每个人(rén)都不(bù)同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业(yè)深入(rù)了解(jiě)吸(xī)引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的(de)单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多(duō)个(gè)图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上(shàng)快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非(fēi)常适合(hé)拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是(shì)初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告收集数(shù)据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创(chuàng)建视(shì)频或照(zhào)片(piàn)幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己(jǐ)的(de)视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量比其(qí)他(tā)广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得(dé)创意(yì)。然而(ér)，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供更复杂的(de)服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的(de)公司的视频(pín)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态(tài)广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是(shì)更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另(lìng)一个(gè)提示(shì)：为所有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允(yǔn)许营销人员在(zài)一个(gè)广告中展示(shì)多(duō)达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示(shì)与(yǔ)广告(gào)相关(guān)的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同(tóng)时也(yě)为用户提(tí)供了点击(jī)图片与您(nín)的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户(hù)外(wài)的，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示(shì)单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息(xī)的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系(xì)列产(chǎn)品图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时(shí)，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上浏(liú)览集(jí)合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的(de)不同(tóng)变体(tǐ)为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频(pín)和其他文本(běn)选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台(tái)通(tōng)过使用(yòng)文本(běn)组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增(zēng)强(qiáng)功(gōng)能调(diào)整(zhěng)媒(méi)体，并为目(mù)标受众(zhòng)创作最有效的(de)广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同(tóng)的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动(dòng)态(tài)广(guǎng)告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根据用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队(duì)或(huò)第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众略有不(bù)同的(de)人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑。

戴自动蝴蝶去上班感受，被要求带着玩具上班tio="0.6138888888888889" data-s="300,640" data-type="png" data-w="1080">

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成(chéng)功(gōng)的(de)活(huó)动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制(zhì)在(zài)125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需(xū)要有意(yì)义的文(wén)字来(lái)满足他(tā)们的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是(shì)试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信(xìn)给观(guān)众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选择独特的媒体资产并代(dài)表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的(de)——在营销你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对(duì)行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出(chū)类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物戴自动蝴蝶去上班感受，被要求带着玩具上班”CTA对(duì)电子商(shāng)务(wù)零售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对于为潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探索您(nín)的产品或服务(wù)的信息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑(jí)的(de)下(xià)一步(bù)是至关重要的(de)。为移(yí)动用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大(dà)小(xiǎo)企(qǐ)业带(dài)来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击(jī)量的(de)广告是值得的。您(nín)的营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品(pǐn)的(de)格式来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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