“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那(nà)个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督(dū)管理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的走红(hóng)势必离不(bù)开(kāi)那(nà)则充满魔(mó)性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告(gào)词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历(lì)了(le)两轮(lún)融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自(zì)于(yú)北大的(de)医(yī)学(xué)女博士共(gòng)同打造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五(wǔ)位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年(nián)来(lái)在(zài)线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字(zì)），形容农村的词语有哪些成语，形容农村的词语有哪些四个字持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二(èr)人(rén)并(bìng)未出现在该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大(dà)医学(xué)部就(jiù)曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相关(guān)事(shì)项进行(xíng)了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何(hé)投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名人员均为我部往届毕(bì)业的博(bó)士研(yán)究生（其中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学(xué)医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的(de)广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的(de)词(cí)汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了(le)极其(qí)权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今(jīn)年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后形容农村的词语有哪些成语，形容农村的词语有哪些四个字，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内(nèi)部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外(wài)，还有不少消费者投诉(sù)服(fú)用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产(chǎn)品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态(tài)势(shì)，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定(dìng)位、社(shè)媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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