既是响应(yīng)消费(fèi)复苏的(de)大(dà)势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布(bù)的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市(shì)场(chǎng)预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国(guó)家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一(yī)轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一(yī)步加(jiā)大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放(fàng)超(chāo)额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨(jù)头(tóu)则(zé)主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于(yú)是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多多(duō)加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均(jūn)为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全(quán)网(wǎng)最(zuì)具性价(jià)比(bǐ)的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」的项(xiàng)目(mù)负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼多(duō)多(duō)推出的近期最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可(kě)以一(yī)站式(shì)购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的(de)高(gāo)价位手机(jī)环(huán)比增幅(fú)超过(guò)180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销量丙烯是直接用还是沾水用的 丙烯是气体还是液体增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在(zài)热销。比如(rú)平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是(shì)宏观经济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的价格刺(cì)激(jī)消费。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次(cì)成为电商平台(tái)之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的(de)过(guò)程(chéng)中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的(de)价格竞争，不(bù)论(lùn)是对经(jīng)济复(fù)苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对(duì)消费者而言，更低的价(jià)格(gé)真正切切让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提(tí)升商家运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在(zài)做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后(hòu)等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等(děng)服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立(lì)足之(zhī)本。而(ér)这，也将是(shì)未来(lái)电商平台共(gòng)同需要面对(duì)和解决的问(wèn)题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 丙烯是直接用还是沾水用的 丙烯是气体还是液体