很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据(jù)同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓(tuí)势(shì)，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的(de)四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复(fù)正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的(de)需求(qiú)开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界(jiè)最具创造性的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设古诗山衔落日浸寒漪，山衔落日浸寒漪的诗意是什么计，势(shì)必(bì)会导致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可(kě)能(néng)需要重(zhòng)新审(shěn)视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于(yú)负增(zēng)长状态(tài)。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待，外(wài)界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业(y古诗山衔落日浸寒漪，山衔落日浸寒漪的诗意是什么è)注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动(dòng)频(pín)繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会(huì)议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度(dù)市(shì)场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成(chéng)主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代(dài)过去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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