抖音音乐排行榜，2022年最好听的十首最火歌曲-橘子百科-橘子都知道

抖音音乐排行榜，2022年最好听的十首最火歌曲千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都(dōu)站在名(míng)为(wèi)“停(tíng)更(gèng)”的风口浪尖上。

　　先是(shì)有“我是怪异君”“靠脸(liǎn)吃饭(fàn)的徐(xú)大王(wáng)”“LKs”等几位百(bǎi)万(wàn)粉丝级别UP主和(hé)部分中腰部(bù)UP主宣布停(tíng)更，引发外界对“B站(zhàn)停(tíng)更潮(cháo)”的诸多讨(tǎo)论与猜测。

　　日前，拥有(yǒu)千万粉丝的影视区(qū)UP主“木鱼水心”又发布动态回应停更传(chuán)言，他没有停更，但确实比(bǐ)较艰难。坊间有观点称，因(yīn)为粉丝属性复杂，影视解说(shuō)本(běn)来(lái)就不好(hǎo)接广告。

　　所以，是平台、赛道(dào)还是与广告投放相关的环(huán)境问题所致？“木鱼水心”们又该如何，才(cái)能养(yǎng)活自己(jǐ)与(yǔ)团(tuán)队呢？

　　千万粉的木鱼水(shuǐ)心四个月没广告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算是B站影视区(qū)的头部UP主(zhǔ)了，他在2019年(nián)、2020年(nián)、2021年接连三年(nián)入选(xuǎn)B站“年(nián)度(dù)百大UP主”。其娓(wěi)娓(wěi)道来、内容(róng)详实的风(fēng)格深受观众喜爱，一千(qiān)多则(zé)投稿(gǎo)中近(jìn)半(bàn)作品播放量超过百(bǎi)万(wàn)次。其解(jiě)说的《红楼梦》、《三国(guó)演义》和《觉醒年(nián)代》相关视频播放(fàng)量，甚至已(yǐ)超(chāo)千万(wàn)。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告了(le)？

　　木鱼水心的更新(xīn)频率并(bìng)不算太高，过去一整年他更(gèng)新了57支作品，平均下来(lái)基本做到周更(gèng)。但(dàn)考虑到其作品(pǐn)几(jǐ)乎都是(shì)30分(fēn)钟(zhōng)以上的长(zhǎng)视频，甚至有不少视(shì)频“长度以小时(shí)计”。这样看来(lái)，木鱼水(shuǐ)心和(hé)他的团队已是非常勤奋。值(zhí)得一提的(de)是，过去一(yī)年他几乎放弃了热点，专注于《水浒传》的系列(liè)解读。

　　自4月5日(rì)以(yǐ)来(lái)，长(zhǎng)达二(èr)十天的时间里木(mù)鱼水心并(bìng)未更新(xīn)，由此(cǐ)引发了坊间(jiān)关于其(qí)停更的猜测。23日晚(wǎn)间，木鱼水心回应传(chuán)闻并(bìng)否(fǒu)认了“停更”的说法(fǎ)，表示正在(zài)打磨(mó)新(xīn)作品，但(dàn)“确实也比(bǐ)较艰(jiān)难”。

　　千(qiān)万粉的(de)UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心透露，2023年到目(mù)前为止(zhǐ)，四个多月没有接到广告(gào)，B站的创作激励，还不(bù)够付办公室房租。“现在基本是‘用爱发电’，去年一整(zhěng)年更(gèng)新《水浒(hǔ)传》就(jiù)是如此。”

　　“创作激励腰斩”和(hé)“接不到广(guǎng)告(gào)”，的确(què)是此前“B站(zhàn)停更潮(cháo)”中(zhōng)人(rén)们讨论的焦(jiāo)点。不过靠创作(zuò)激励养不活创(chuàng)作者(zhě)”几乎已是B站UP主(zhǔ)的共识，相比之下，广告商单才是创作大头。

　　但木鱼水心(xīn)说(shuō)，他已(yǐ)经四个(gè)月没有接广告了(le)，那(nà)他上一(yī)次的商单(dān)是什(shén)么呢？是奔驰(chí)。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　去年(nián)12月(yuè)，借《阿(ā)凡达》上映，木鱼水(shuǐ)心(xīn)做了一则(zé)观影指南，奔驰广告就(jiù)是植入在这则视频中。据花火后(hòu)台数据(jù)，木(mù)鱼水心(xīn)的植入视(shì)频报(bào)价在三十几万、定制视频约要四十几万，此前(qián)也合(hé)作过手机游戏(xì)、电(diàn)商(shāng)平台、食品饮(yǐn)料等品(pǐn)牌类型(xíng)。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸记者，考(kǎo)虑木鱼(yú)水心(xīn)的(de)粉丝体量(liàng)及(jí)影响(xiǎng)力，这个价格不算贵。那么，千万粉丝UP主怎么(me)就(jiù)接不到广告了呢(ne)？

　　“所有离(lí)甲方远(yuǎn)领域的自(zì)媒体，都不好接广告(gào)。”

　　上个月末，知名广告人“姜(jiāng)茶茶”在小号上发(fā)布的文章(zhāng)《今年，百万粉的KOL都(dōu)接不到广告了》，也曾引(yǐn)起业内外广泛讨论。

　　《2022中国(guó)互(hù)联网广告数(shù)据报告(gào)》显示，2022年，中国互联网广告市场规(guī)模预(yù)计约为5088亿元，较(jiào)2021年下降6.38％，市场(chǎng)规模(mó)近七年首次出现负增长。当广告(gào)主的可(kě)支配支出减少，怎(zěn)么选择就很(hěn)重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广(guǎng)告市场洞察(chá)》指出，消费不增长对(duì)营销的转化要求进一步提升，广告营销面临(lín)突破和变革(gé)的要求。因此，找到细分(fēn)赛道上更(gèng)垂直(zhí)或者(zhě)更接(jiē)近消(xiāo)费者的博主成为品牌(pái)主的共识之(zhī)一(yī)。

　　有一(yī)份来自B站的数据(jù)可以(yǐ)侧面佐(zuǒ)证(zhèng)这一点。其(qí)2022年财报信(xìn)息显(xiǎn)示：随着年龄增长，B站用户不仅(jǐn)关注(zhù)游戏、数码、美妆等领域，还逐渐展现出对汽车、家装、家电等新领域的消费需求(qiú)，吸引更多品牌主与B站进行合作。过去一年，汽车、母婴、家装家(jiā)电(diàn)内(nèi)容的VV数（视频播(bō)放(fàng)次(cì)数）增长，均超过了100％。以其中(zhōng)的汽车区UP主为例，接单人数同比增长达118％。

　　千(qiān)万粉(fěn)的(de)UP主都接不到(dào)广(guǎng)告(gào)了？

　　但显然，影视解说在商业化(huà)上并不是一(yī)个(gè)很垂直的赛道(dào)。无独有偶，同样身在影视(shì)区的(de)254万粉丝UP主(zhǔ)“low君热剧”也在日(rì)前透露很久没有商品方找他们打(dǎ)视频广告了。

　　按照一般思路推断(duàn)，影视类解说最对口的(de)可能是影视(shì)推广。某(mǒu)MCN负责(zé)人(rén)告诉蓝鲸记者，其(qí)实今年影视(shì)类投放应(yīng)该不(bù)少，“毕竟春(chūn)节到现在影视(shì)项目(mù)很多，数量是(shì)超(chāo)过(guò)去年(nián)的(de)。”但整体预算变(biàn)少的情况(kuàng)下，片方也比较谨慎，尤其(qí)对于投(tóu)头部(bù)UP会更谨慎一些(xiē)。

　　上(shàng)述负责人(rén)表示，影(yǐng)视类投放主要是(shì)口碑营销，不(bù)能(néng)直接转化成带货收益，所以“影(yǐng)视(shì)解(jiě)说类”肯定不是(shì)首选——6位数(shù)的报价，对片方负担还(hái)是很(hěn)大(dà)的。

　　“我了解的不(bù)少UP都主(zhǔ)动降(jiàng)价了，去年特别差，今(jīn)年就(jiù)想多接点(diǎn)（广告）。” 该负责人认为，目(mù)前（UP主商业化）最好的状态要么就(jiù)是缩(suō)小团队(duì)，要(yào)么就(jiù)是再找(zhǎo)点别(bié)的经(jīng)营方向，头部UP主不(bù)调整(zhěng)业务方(fāng)向，很难适(shì)应。

　　“半佛仙(xiān)人”也(yě)在其文章(zhāng)《一堆人喊B站断更(gèng)潮，我都(dōu)傻了》中指出，UP主养(yǎng)不活自己可(kě)能并(bìng)非是平台的缘故，“所有离甲方(fāng)远的领域的自媒(méi)体(tǐ)，都不好接(jiē)广告(gào)。”

　　此外，内容赛道(dào)的变(biàn)现前(qián)景(jǐng)一(yī)定程度上和(hé)该领(lǐng)域内的品牌数量(liàng)和竞(jìng)争情况有关，比如美(měi)妆、科技、汽车其(qí)实(shí)都属于优质的变现内容，但(dàn)其中又有所不同。

　　蕃茄蛋联合(hé)创始人罗锴告诉蓝(lán)鲸记者：“汽(qì)车和(hé)科技(jì)属于典型的大(dà)博主逻辑，品牌集中度高，海(hǎi)量博主争夺(duó)几个(gè)金主爸爸，这种最终(zhōng)资源其实都(dōu)集中(zhōng)在头部博主(zhǔ)。而美(měi)妆(zhuāng)品牌数量多(duō)，中腰部博(bó)主(zhǔ)也能(néng)接到(dào)广告，这就(jiù)是一个更普适的赛道。”

　　不过(guò)也有(yǒu)观点认(rèn)为，不少UP主接不到广(guǎng)告可能只(zhǐ)是“没有合适(shì)的(de)广告”。

　　上述品牌(pái)投放(fàng)人士告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)，品牌更多还(hái)是看(kàn)目标受众，也(yě)就是粉(fěn)丝(sī)量级(jí)和他的购(gòu)买(mǎi)能力是否足够，如果回归到这两点，当一个创作者覆盖的粉丝(sī)足够(gòu)多(duō)，赛道就不是根本(běn)问题了。她个人推测(cè)认为，木鱼水心接不(b抖音音乐排行榜，2022年最好听的十首最火歌曲ù)到商单可(kě)能(néng)和(hé)个人内容(róng)规划有(yǒu)关，也许没有碰到合适的广告。

　　离钱远的(de)内容(róng)还有机会变(biàn)现吗？

　　众(zhòng)所(suǒ)周知，互联网时(shí)代(dài)的内容想要变(biàn)现(xiàn)主要有三大路径：商单推(tuī)广(guǎng)、付(fù)费/打赏(shǎng)、平台(tái)激励(lì)。

　　根据上文，由于影视(shì)类内容(róng)本身行业(yè)的(de)属性和(hé)影视类商单(dān)性价比问题，影视区(qū)尤(yóu)其是解说类(lèi)UP主(zhǔ)靠广告商单维(wéi)持生计的难度在近两年指数(shù)级上升。

　　那(nà)对于木鱼水(shuǐ)心这样的(de)优质(zhì)内容创作者而(ér)言(yán)，剩(shèng)下的两条路能走通吗？

<抖音音乐排行榜，2022年最好听的十首最火歌曲p>　　答案(àn)是“很难”。

　　在国内的互联网环(huán)境(jìng)中，“内容付费”往(wǎng)往被称为“知识(shí)付费(fèi)”，这(zhè)二者之间的差异是整个内容变现(xiàn)环(huán)境的缩影。最早(zǎo)研究中产(chǎn)阶级的学者(zhě)奥维·洛夫格(gé)伦(lún)认(rèn)为，中产阶级正是通过对理性和效(xiào)率的追求，建构出新(xīn)的时间观念来形成并定义(yì)自己的文化。这段话(huà)投射(shè)到我们(men)当代(dài)人的内容消费中便是(shì)各种知识付费(fèi)类内容。比(bǐ)起娱乐、兴趣类，具有(yǒu)工具属性的知识类内(nèi)容往往被视为“更有用(yòng)”的东西(xī)，更(gèng)容易吸引大(dà)众消费。

　　艾(ài)媒咨询数据(jù)显示，2022年中国知识(shí)付(fù)费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍(bèi)，罗振(zhèn)宇和樊登读(dú)书会等IP都(dōu)是这(zhè)一风潮的代表。

　　国内通过书影音类(lèi)泛娱乐内容进行付费变现的成功案(àn)例(lì)少之(zhī)又(yòu)少(shǎo)，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内(nèi)容付费只(zhǐ)能是锦(jǐn)上添花，不是(shì)主要(yào)盈(yíng)利渠道(dào)，除(chú)非《反派影评》那种用户特别忠实的(de)。”

　　虽然(rán)B站此前曾试水UP主视频单期(qī)付费，但截至目前这一功能却并未(wèi)见到推广，以此为主要变现(xiàn)途(tú)径的UP主也几乎(hū)没有(yǒu)，可(kě)见想要(yào)粉丝直接为内容买单(dān)并不容易。

　　同类博主在(zài)YouTube平台的生存状况经常被拿来与国内对比，近日“停(tíng)更(gèng)近两年，李子柒的(de)YouTube频(pín)道还能月入(rù)几十万”的新闻也被反复讨论。

　　据(jù)了解，YouTube为(wèi)创作者(zhě)提供了(le)多种变现方式，只要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造收(shōu)入(rù)。据“全现在”报道，按(àn)照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的(de)分成收益(yì)可达到(dào)165美(měi)元(yuán)（1127元(yuán)人民币）。2019年，YouTube平台(tái)收入排行(xíng)榜榜首的(de)博(bó)主年收入达(dá)2600万美元(yuán)（约1.84亿人民(mín)币）。

　　这个数字(zì)与B站的平台激励相比(bǐ)天(tiān)差地别。

　　B站2022年(nián)财报显示(shì)，2022年其(qí)净亏损75亿(yì)元，营业成本高(gāo)达180亿元(yuán)，其(qí)中(zhōng)包括在直播和广告业务(wù)中(zhōng)给UP主(zhǔ)的激励/分成(chéng)达到91亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)18％。但(dàn)去年以来，B站多(duō)次变更UP主创作激励规则，大量UP主在社交平台(tái)反馈称收入减(jiǎn)少(shǎo)。某(mǒu)UP主告诉蓝(lán)鲸记(jì)者，自己并不知道B站的(de)具体现(xiàn)金激励算法，后台也只给出(chū)了内容质(zhì)量、观看时长等计算维(wéi)度，“所(suǒ)以我大多数时候只能靠体感，不过(guò)体感确实(shí)降了。”

　　千万粉(fěn)的(de)UP主都(dōu)接不到广告了？