孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边(biān)工作(zuò)，她(tā)觉得(dé)不光是教会(huì)了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做事，更重要(yào)的是教(jiào)会了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一(yī)张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次(cì)直(zhí)播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下(xià)作(zuò)为格力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她(tā)培养成(chéng)“第二(èr)个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对(duì)于(yú)格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在(zài)《初(chū)入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈(tán)及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视(shì)频(pín)平台(tái)开(kāi)通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的(de)这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造(zào)成误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟(mèng)羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播(bō)间跟(gēn)大家(jiā)见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人(rén)账(zhàng)号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为公司的(de)渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力(lì)明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)的(de)经(jīng)营范(fàn)围包(bāo)括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电(diàn)器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也(yě)没有披(pī)露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技(jì)直播(bō)基地(dì)”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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