很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus社戏主要内容概括及中心思想50字，社戏,的主要内容在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年(nián)平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不(bù)论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的(de)制定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明(míng)錤(jī)在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应(yīng)商将(jiāng)取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本(běn)和售(shòu)价上升(shēng)，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发(fā)者(zhě)大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三(sān)倍(bèi)。并(bìng)不是(shì)普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩(suō)编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面(社戏主要内容概括及中心思想50字，社戏,的主要内容miàn)临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度地(dì)区，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在(zài)印度(dù)的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的(de)当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的(de)革(gé)命性技(jì)术是什么(me)？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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