既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也(yě)是(shì)为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发布的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革(gé)委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回(huí)暖(nuǎn)的(de)背景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一不甚是什么意思解释，不甚了然是什么意思个电商(shāng)购物节，各(gè)大(dà)电商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电产品发放(fàng)超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给(gěi)端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出(chū)「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此次拼多多加补后(hòu)的(de)产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度(dù)也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高(gāo)的空(kōng)调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空(kōng)调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低(dī)的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的(de)关键。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越(yuè)有可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的(de)名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将价(jià)格战与「恶(è)性(xìng)竞(jìng)争」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济(jì)而(ér)言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经(jīng)济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的(de)价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机(jī)、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最(zuì)高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还(hái)是其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服(fú)务质(zhì)量、提(tí)升(shēng)商(shāng)家运营效(xiào)率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品从生产、到销售、到(dào)运输(shū)物流等(děng)全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多(du不甚是什么意思解释，不甚了然是什么意思ō)升级(jí)了物流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门(mén)、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能(néng)仅靠(kào)价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台共同需(xū)要面(miàn)对和解(jiě)决的问题。

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