Facebook广(guǎng)告(gào)仍然(rán)是(shì)品牌的有效数(shù)字(zì)广(guǎng)告(gào)工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对(duì)于使(shǐ)自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需(xū)要(yào)触及(jí)驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西(xī)并(bìng)不能(néng)减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客(kè)户(hù)的(de)可(kě)用数据和(hé)有(yǒu)关产品(pǐn)的(de)反馈(kuì)可(kě)以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中(zhōng)的(de)需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他(tā)们的需(xū)求，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的(de)点(diǎn)击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的(de)业务(wù)，是时(shí)候(hòu)开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好(hǎo)的广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最(zuì)重要的(de)因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频(pín)、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人(rén)都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了(le)解吸(xī)引目标受(shòu)武汉市初中排名表，武汉初中排名一览表前一百众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供(gōng)的一些格式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来(lái)展示你的品牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能(néng)够(gòu)突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经(jīng)拥有的(de)图像，添加运(yùn)动和(hé)声(shēng)音(yīn)来创建一个(gè)可(kě)以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载的(de)广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合(hé)拥(yōng)有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里(lǐ)开始(shǐ)，你将获(huò)得所(suǒ)需(xū)的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自(zì)己(jǐ)的(de)视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通(tōng)过视(shì)频展示(shì)的(de)产品，那(nà)么(me)很容易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提供更复(fù)杂的(de)服务(wù)，一个(gè)流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人(rén)谈(tán)论你的公司的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽(jǐn)快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告(gào)通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司还是(shì)更(gèng)成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图(tú)集(jí)广告

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销人员(yuán)在(zài)一个广(guǎng)告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接(jiē)带(dài)到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的(de)一系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告(gào)，同时也(yě)为用(yòng)户(hù)提供(gōng)了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服(fú)务有多(duō)种用途(tú)，这是传达你信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频(pín)浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了(le)您(nín)在活(huó)动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上(shàng)浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可(kě)使(shǐ)客(kè)户从发现到浏(liú)览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了(le)一个(gè)店(diàn)面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上的(de)产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的不同变体为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单(dān)个(gè)图像或视频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该(gāi)平台(tái)通过(guò)使用文本(běn)组合(hé)自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过(guò)程可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不(bù)同(tóng)的(de)文本组合，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题。然(rán)后，脸书(shū)向用户(hù)显示个性化广告，预计可(kě)能(néng)会获(huò)得(dé)回(huí)应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在(zài)这里(lǐ)学习(xí)如何创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合那些(xiē)对同一(yī)产品或服(fú)务的(de)受众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢(láo)牢把握不同(tóng)的(de)受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的活动(dòng)和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主(zhǔ)要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)需要有意义的文字(zì)来(lái)满(mǎn)足(zú)他(tā)们的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多(duō)样化的(de)——在营销你的(de)品牌(pái)和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免费目(mù)录(lù)、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息(xī)。一定要(yào)在标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜在(zài)客(kè)户(hù)创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他(tā)们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关(guān)重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航(háng)，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生(shēng)点击量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的(de)格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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