Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力(lì)相结(jié)合对(duì)于(yú)使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一(yī)点并坚(jiān)持到(dào)底可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据(jù)或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你(nǐ)的(de)产品定位的价值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告(gào)符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广(guǎng)告以及他(tā)们的需求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸(xī)引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的(de)点(diǎn)击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标(biāo)受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的(de)业务(wù)，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业(yè)在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广(guǎng)告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每(měi)个(gè)人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)2022年中本贯通上海有哪些学校，中本贯通上海有哪些学校分数视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的(de)企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够(gòu)突出(chū)显示特(tè)定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还可以展示(shì)多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也(yě)很容易，成本比视频低(dī)，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥(yōng)有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或有预算的(de)企业(yè)。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获(huò)得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么(me)很(hěn)容易获(huò)得(dé)创意(yì)。然而，如果你提(tí)供更(gèng)复(fù)杂(zá)的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的(de)某个人(rén)谈论你的公(gōng)司的视频。

2022年中本贯通上海有哪些学校，中本贯通上海有哪些学校分数何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测(cè)试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的(de)。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营(yíng)销人员(yuán)在(zài)一个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图(tú)片(piàn)或视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接带到(dào)登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也(yě)为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每(měi)张图片(piàn)都(dōu)有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你(nǐ)的(de)产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍(shào)了您在活(huó)动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体(tǐ)验是在(zài)有人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示(shì)的(de)电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中有四(sì)种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同(tóng)变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建引人(rén)入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能会(huì)获(huò)得(dé)回(huí)应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户(hù)进行(xíng)更(gèng)改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务(wù)的(de)受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的(de)活动和用户更(gèng)多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的(de)人(rén)口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未(wèi)来(lái)买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要有意义(yì)的文字(zì)来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣(qù)的(de)消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特(tè)的媒体资产(chǎn)并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的(de)内容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销你的(de)品牌和与目标受(shòu)众建立(lì)联(lián)系时，包容(róng)性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是(shì)对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题中突(tū)出显示特(tè)价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们(men)的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激(jī)发(fā)人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录(lù)或独家交易都是与观众互动的(de)机会。使用(yòng)“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务(wù)零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对(duì)于(yú)为(wèi)潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与广告(gào)相关(guān)，无(wú)论(lùn)是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客(kè)户捕获(huò)页。向消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或(huò)服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要(yào)的。为(wèi)移动用(yòng)户优(yōu)化目(mù)的(de)地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花(huā)时间(jiān)制作(zuò)能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的(de)广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的(de)格式(shì)来点击，同时(shí)积极(jí)参与受(shòu)众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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