“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立(lì)案调(diào)查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)局一(yī)名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依(yī)据(jù)市(shì)场监(jiān)督(dū)管理行政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收家长意见怎么写最简单家长评语20字，家长意见怎么写最简单 家长评语20字以内集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容(róng)，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星(xīng)等名人(rén)曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下(xià)的(de)品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于(yú)北大的医学(xué)女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位创始人的(de)学历(lì)背景，其中包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速(sù)崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但(dàn)从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似(shì)最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发(fā)文(wén)辟谣(yáo)，声(shēng)明称(chēng)，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大(dà)、博士、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费(fèi)者留下了(le)极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税(shuì)等一系(xì)列问(wèn)题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到(dào)，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今年以来就遭(zāo)到(dào)不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实(shí)存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部(bù)就会缺(quē)氧，滋(zī)生(shēng)细(xì)菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还(hái)有(yǒu)不少消(xiāo)费者(zhě)投诉(sù)服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排(pái)名(míng)第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技(jì)发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生产过权(qu家长意见怎么写最简单家长评语20字，家长意见怎么写最简单 家长评语20字以内án)健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而(ér)权健(jiàn)曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五(wǔ)个女(nǚ)博主为(wèi)代表的(de)新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任。

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