很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的(de)下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Ma爬山是什么性暗示，男女常用的7句性暗示语estri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的(de)业(yè)务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业(yè)界最具(jù)创造性的公(gōng)司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)爬山是什么性暗示，男女常用的7句性暗示语，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液，甚(shèn)至(zhì)引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费(fèi)者来(lái)说，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的(de)消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲的(de)、两(liǎng)位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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