说到五个女博士的(de)走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌(pái)扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销(xiāo)之路(lù)走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五(wǔ)位(wèi)来(lái)自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现(xiàn)，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋(zī子集是什么意思，非空真子集是什么意思)补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大(dà)平(píng)台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻(kè)不在(zài)直播(bō)，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士(shì)打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直(zhí)接持(chí)股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该公司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大(dà)学的名义(yì)进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接(jiē)到(dào)该举报(bào)后，我部第一(yī)时间就(jiù)相关事(shì)项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任(rèn)何(hé)投(tóu)资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博(bó)士(shì)研究生（其中二(èr)人疑似(shì)更(gèng)名），上述人(rén)员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北(běi)京大学、北(běi)京(jīng)大(dà)学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾(céng)与权健(jiàn)关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留(liú)下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍(réng)然(rán)有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到(dào)不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背后有(yǒu)不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在这一赛(sài)道(dào)异(yì)军突起，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费(fèi)者的信任(rèn)。

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