今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格(gé)力电器工(gōng)作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入(rù)格力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似(shì)比绝(jué)大多数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说，她(tā)入(rù)职格力(lì)电(diàn)器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面tyle='color: #ff0000; line-height: 24px;'>睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营(yíng)销策(cè)划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块(kuài)钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也(yě)在视频中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的最大(dà)价值是(shì)流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月(yuè)，孟(mèng)的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜(jìng)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格(gé)力电器直(zhí)播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电(diàn)器并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至(zhì)进(jìn)行(xíng)全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班(bān)人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到格力这么(me)好的平(píng)台(tái)，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继(jì)续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的心(xīn)情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次(cì)自己做(zuò)的(de)大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕(bì)业(yè)时，22岁(suì)那(nà)个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培(péi)养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)一(yī)年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时(shí)间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举(jǔ)进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的(de)身(shēn)份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快(kuài)就(jiù)在个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频(pín)表示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自(zì)己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面>

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在(zài)个人小红(hóng)书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在(zài)相(xiāng)当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶(dǐng)短(duǎn)视(shì)频为(wèi)“我(wǒ)就(jiù)是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博(bó)个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商(shāng)务(wù)广告(gào)，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作为格(gé)力(lì)电(diàn)器推进(jìn)线(xiàn)上渠道(dào)建设的(de)重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主要直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个人互联(lián)网直(zhí)播服务等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在(zài)国内市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外(wài)市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数(shù)科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字(zì)科技直播基地”。该直播(bō)基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持(chí)，提(tí)供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营、直播(bō)带货(huò)、人(rén)才(cái)输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业(yè)数(shù)字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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