“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合研(yán)判决定立案调查，目(mù)前正在收(shōu)集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴(bào)来(lái)形容(róng)，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路走(zǒu)歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由(yóu)其全资(zī)子公司杭州青颜博识(shí)生物技(jì)术(shù)有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个(gè)女博(bó)士近(jìn)年(nián)来在线上得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这(zhè)一(yī)品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音(yīn)上(shàng)均有布(bù)局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大(dà)平台上，五个女博(bó)士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就(jiù)曾(céng)发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行为属其(qí)个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告(gào)语都可以看(kàn)到，五个女热情款待和盛情款待的意思区别，怎么表达感谢别人请吃饭博士(shì)极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的(de)词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者(zhě)留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士(shì)旗(qí)下的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药(yào)物(wù)，其(qí)产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了(le)解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品今年(nián)以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时(shí)医生表(biǎo)示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确(què)实(shí)存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的(de)是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的(de)新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信任。

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