唐(táng)岩回归半(bàn)年之后，陌陌正在筹(chóu)划它的第5次出(chū)海。

　　时代财经从多位陌陌(mò)内部员工处(chù)获悉(xī)，近两个月内，陌陌已(yǐ)经迅(xùn)速启(qǐ)动了三四个不(bù)同(tóng)的出(chū)海项目，瞄准中(zhōng)东(dōng)、北非等(děng)地市场(chǎng)，目前(qián)均已走到立项阶段。这(zhè)些项目的领头人均被视(shì)为唐岩(yán)心腹，甚至还(hái)包括唐岩的(de)助理。在(zài)公司内部，这(zhè)被普遍认为是唐岩押注出海决心(xīn)的(de)体(tǐ)现。

　　从某(mǒu)种程度上来说，在国内(nèi)社交格(gé)局基本(běn)已定、监管不(bù)断(duàn)加强的当(dāng)下，奋(fèn)力(lì)出海几乎是唐(táng)岩(yán)拯(zhěng)救陌陌的最佳(jiā)选(xuǎn)择(zé)。

　　这家成立于2011年的陌(mò)生(shēng)人社交巨(jù)头，已经在舒适(shì)区里(lǐ)待了太久。成(chéng)立至(zhì)今，陌陌(mò)几乎从未遭遇过(guò)战争(zhēng)，先发优势让(ràng)它在成立之初(chū)迅速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛(sài)道(dào)的头把(bǎ)交椅，随(suí)后又及(jí)时转型秀场直播，依靠庞大的用户体量成功(gōng)抓住一只(zhǐ)商业化(huà)的(de)“现金牛”。

　　直至今日(rì)，陌(mò)陌(mò)现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会(huì)计(jì)准则）计(jì)量标准(zhǔn)下，自(zì)2015年实(shí)现盈利(lì)以(yǐ)来，陌陌已经(jīng)连续32个季度持(chí)续(xù)盈利(lì)。放眼(yǎn)望(wàng)去，没有(yǒu)哪个(gè)互联网公司能(néng)做到(dào)如此，更何况它(tā)账上(shàng)还(hái)趴着133亿元现(xiàn)金(jīn)和(hé)短期投(tóu)资(zī)。

　　但在(zài)平静的水面(miàn)之下，陌陌危(wēi)机四伏。在产品端，公司成立(lì)12年，主(zhǔ)力产品还是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年月活突(tū)破(pò)1亿以后几乎再无明显增长，甚至开(kāi)始出(chū)现下滑(huá)，2022年(nián)四季度，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖音、快(kuài)手等电(diàn)商直播强势崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的(de)秀场直播开始显露疲态(tài)，公(gōng)司营(yíng)收已经连(lián)续(xù)三年下滑，且始终未能找到(dào)新的增(zēng)长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年(nián)。对(duì)此，公司管理层也毫(háo)不避(bì)讳(huì)。王力两年(nián)前(qián)接任陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表(biǎo)示，他(tā)对陌(mò蒂玮娜手表是杂牌吗，蒂玮娜手表一千多值得买吗)陌没有什么特别的情感，整(zhěng)个公司都非(fēi)常平淡，就像(xiàng)一个人平静地接(jiē)受衰(shuāi)老，一天比(bǐ)一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种(zhǒng)衰(shuāi)老(lǎo)，王(wáng)力(lì)推动陌陌改名挚文集团，将产品与公司(sī)加以区隔，希望(wàng)借此逐渐摆脱对陌陌(mò)App单一产(chǎn)品(pǐn)的依(yī)赖，找到新的增长曲线。只可惜(xī)，这(zhè)样的(de)刺激还不(bù)足以给陌陌(mò)带来实质(zhì)性改变。

　　一年之后，王力因(yīn)健康原(yuán)因辞去公司CEO一(yī)职，由董事长唐(táng)岩接任。创始人躬(gōng)身(shēn)入局，迷路的(de)陌陌能找到正确的(de)航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司开(kāi)始卷起来了(le)。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌员工(gōng)的第一感受。

　　在很长一(yī)段时间内(nèi)，陌陌在(zài)北(běi)京互联网行业(yè)都是中厂(chǎng)“小而美”的代名词。工(gōng)作(zuò)时(shí)间稳定，朝十晚(wǎn)七极少(shǎo)加(jiā)班，在陌陌工作的(de)张超对时代财经表示，“曾经七(qī)点一过(guò)，领导就不可能在工位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定(dìng)的16薪再叠加上季度奖金，虽然(rán)比不过(guò)腾讯、阿里(lǐ)、字节(jié)等(děng)大厂，但在同(tóng)量级(jí)企(qǐ)业里依旧(jiù)保持竞争力(lì)。每年(nián)年(nián)会，陌陌还会固定给每一位员(yuán)工发(fā)一台(tái)iPhone，即便在互联网大(dà)厂(chǎng)纷纷(fēn)高(gāo)举降(jiàng)本增效大旗缩减福利(lì)的2022年(nián)，这项传(chuán)统也没有改变。

　　在(zài)公(gōng)司顶(dǐng)峰(fēng)的2018年，陌陌还(hái)曾(céng)带(dài)领(lǐng)全球(qiú)超1600名员工，从北京、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等多个城市出发(fā)，搭乘(chéng)82架次航班到日本东京(jīng)集中(zhōng)团建，一次性(xìng)包下了当地近800间酒店客房。这(zhè)场盛大的狂(kuáng)欢，吸引了(le)不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌(mò)陌员工“躺平”的(de)日子结(jié)束了。回归的(de)唐岩开始出(chū)现在具体的(de)业(yè)务层会议(yì)上，直接听取来(lái)自一线(xiàn)的(de)汇报(bào)，并不(bù)时(shí)做出辛辣点(diǎn)评，甚至在(zài)会议(yì)上怒斥相(xiāng)关(guān)负责人。类似情况在此前王(wáng)力任期内几乎从(cóng)未发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和(hé)），而且也不喜欢越级(jí)管理(lǐ)。”一名资(zī)深员工向时(shí)代财经(jīng)表(biǎo)示。

　　压力自上而下传(chuán)导，员(yuán)工加(jiā)班(bān)明显多了起(qǐ)来。大量的需求随着会议袭来(lái)，张超现在每天最早也要(yào)九点才能(néng)离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的裁(cái)员动作。去年10月，与(yǔ)唐(táng)岩一同(tóng)回(huí)归(guī)的还有他(tā)的(de)妻子张(zhāng)思川。她(tā)被(bèi)任命为挚文集团的COO，并接(jiē)手行政、采(cǎi)购等工作(zuò)，在其带领下，陌陌(mò)加速(sù)降(jiàng)本增效。多名陌陌员工(gōng)对时代(dài)财经证实，2023年公司启动裁员，范(fàn)围覆(fù)盖大(dà)部分部门，一些职能部门甚至(zhì)直接被砍、合并。

　　极(jí)力寻求业务增(zēng)长(zhǎng)点的唐岩(yán)，正在奋力(lì)推动公司创新(xīn)齿轮转(zhuǎn)动(dòng)。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业(yè)部(bù)，并在(zài)公司内部发起三次(cì)创(chuàng)业营活动，鼓励员工(gōng)提出新的(de)创意，试(shì)图从中孵化出新(xīn)的机(jī)会。

　　当公司不(bù)再是一滩死水，机会随(suí)之而来(lái)。张超告诉时代财(cái)经，如果不是唐岩(yán)的回归，他极有(yǒu)可(kě)能(néng)因没有发展(zhǎn)前景而离职。但(dàn)唐岩回(huí)归后的一系列举措(cuò)，打消了他的念(niàn)头(tóu)。他希望(wàng)再赌一把(bǎ)，看陌陌(mò)能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上他都(dōu)能一针见血地指出问题核(hé)心所在，对不同(tóng)业务的理解也都很透彻(chè)。我肯(kěn)定更愿(yuàn)意跟(gēn)着唐岩一起干，起码大方(fāng)向上感觉不会出(chū)错。相比之下，入职这么(me)几年我基本(běn)没有接触(chù)过王力。”张超(chāo)如此表示。

　　某种(zhǒng)程(chéng)度上(shàng)，这正(zhèng)是创始(shǐ)人与(yǔ)职蒂玮娜手表是杂牌吗，蒂玮娜手表一千多值得买吗(zhí)业经(jīng)理人的区别。前者(zhě)往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无(wú)到有；而后者却是预算(suàn)管理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩(yán)通过自己的回归(guī)，再次吹响了陌陌冲(chōng)锋的(de)号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的(de)虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大技(jì)术(shù)场(chǎng)景落地(dì)。然而(ér)，这一新作没能打响(xiǎng)任何(hé)水花。据点点数(shù)据(jù)统(tǒng)计(jì)，上(shàng)线至今(jīn)该(gāi)APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐(táng)岩(yán)接(jiē)管(guǎn)的创新事(shì)业部自成立以来，已(yǐ)先后孵化了照片交友软件(jiàn)咔咔、声音交友(yǒu)软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软(ruǎn)件对对等众多(duō)新项目(mù)，但至今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前(qián)4次已经失败

　　如今的业内共识是，社(shè)交寡头(tóu)格局(jú)已定(dìng)，后来者(zhě)机会(huì)寥(liáo)寥。如今活跃(yuè)在公众眼中的社交“第二梯队”创新产品，如(rú)Soul、映(yìng)宇宙等，基(jī)本也都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国(guó)内(nèi)市场突破难寻(xún)，唐岩将重心转向(xiàng)海外实(shí)属必然。可问题(tí)在于，此前(qián)十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败(bài)局。如今陌陌再次重启出海(hǎi)战略能否(fǒu)成功，还要(yào)打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年(nián)，曾(céng)分(fēn)别推出自己的(de)英文(wén)版复制品MO，以及(jí)将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限(xiàn)于文(wén)化差异，以及(jí)较(jiào)发达(蒂玮娜手表是杂牌吗，蒂玮娜手表一千多值得买吗dá)地区相对老旧的产品形态，这些应用(yòng)并(bìng)没有打开海外陌(mò)生(shēng)人社交市场大门，草(cǎo)草收(shōu)场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国(guó)内社交厂商在东南亚、中东等新(xīn)兴市(shì)场尽享出海红利之后，陌陌迅速(sù)重启海外战略，在印尼(ní)、菲律宾(bīn)等地上线了一款(kuǎn)功能上有些像早(zǎo)期陌陌的陌生人(rén)社交(jiāo)产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的(de)产品形(xíng)态已(yǐ)经被有“海外版陌(mò)陌”之(zhī)称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场认(rèn)知、本地化运(yùn)营等多个方面均处于劣势，最后也以(yǐ)失(shī)败告终。

　　唯一至(zhì)今留有(yǒu)火种的是陌(mò)陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年(nián)初，陌陌再次(cì)组(zǔ)建起一个50余人(rén)的出海业(yè)务部，推(tuī)出了两款瞄(miáo)准中东市场的出(chū)海(hǎi)陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化社(shè)交(jiāo)产品。然而在中东(dōng)，同类产品市(shì)场(chǎng)份额早已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完(wán)毕。玩法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何优(yōu)势，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为是海外(wài)版Soul的Soulchill留(liú)存(cún)至今。其依(yī)靠(kào)陌生人语聊社交方式，避开了中东(dōng)地区(qū)的宗教文化约(yuē)束，在没有(yǒu)同类竞(jìng)品的情况下迅(xùn)速打开市(shì)场(chǎng)。据(jù)内部员(yuán)工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至少可以排到中东市场前三。

　　这一(yī)仅(jǐn)存(cún)的(de)硕(shuò)果，却存在营收结构的症结。前陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽(suī)高，但其绝(jué)大部(bù)分收益用于与公(gōng)会、主(zhǔ)播分(fēn)成(chéng)，以换取他们的合作，如此一来产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾(céng)表示公司采取了降低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才(cái)环比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌出(chū)海业务(wù)只剩一个收购(gòu)而(ér)来的探探海外版还(hái)在持续运营。曾(céng)有消息(xī)指出，自(zì)2021年7月以来(lái)，探探海外版在印尼市(shì)场下载及活跃用户规模(mó)已超越Tinder，并(bìng)在印度和(hé)马(mǎ)来西(xī)亚等东南(nán)亚市场(chǎng)勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌(mò)陌出海困(kùn)难源于公司战(zhàn)略失误。长期以(yǐ)来，管理层对于出(chū)海业务(wù)并不(bù)重(zhòng)视，乃(nǎi)至(zhì)于在很(hěn)长一(yī)段时间内，公司出海产(chǎn)品的优先级都要低于其他(tā)国内(nèi)创新产品。“陌陌在海(hǎi)外业务上(shàng)的投资太慎重(zhòng)了，好几个海外业(yè)务只投(tóu)了十几(jǐ)万元(yuán)试水，看(kàn)到没有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接(jiē)受(shòu)采访时还在强调，“我其实(shí)不建(jiàn)议出海，因(yīn)为我(wǒ)觉得国内市场还没有到一个特(tè)别成熟的状态(tài)。”“只有(yǒu)打通美(měi)国市场，你的产(chǎn)品(pǐn)才有辐射能力，去做一(yī)个印度市(shì)场有什么(me)用呢？”

　　战略上(shàng)的失误导致陌陌(mò)错过(guò)了最(zuì)好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社交赛道以来，7年时间已(yǐ)过，如(rú)今摆在(zài)唐岩面(miàn)前的，已是一个群狼环绕的(de)红海市(shì)场，要(yào)从中(zhōng)虎口夺食并不容(róng)易。缺乏积(jī)累的(de)陌陌必须加(jiā)大各(gè)方资源投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做(zuò)出产品(pǐn)形态跟(gēn)玩法上的创(chuàng)新，才(cái)有(yǒu)可能成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的(de)现(xiàn)金流(liú)成(chéng)为最后的(de)底(dǐ)牌，当(dāng)下陌陌(mò)的境遇还远称(chēng)不上是(shì)绝(jué)境(jìng)。但面对摆在陌生人社交赛道眼前的限制和天(tiān)花(huā)板，留(liú)给其试错(cuò)和调整的时间已经不(bù)多了。

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