“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉(sù)举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调(diào)查(chá)，目前正在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告(gào)可(kě)以用简单(dān)粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏(píng)幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的(de)品(pǐn)牌，由(yóu)其(qí)全资子公司(sī)杭州青颜博识(shí)生(shēng)物(wù)技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自于(yú)北大(dà)的(de)医(yī)学(xué)女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三(sān)大平(píng)台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品牌是由五个(gè)女博(bó)士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识(sh女生拉黑就是极度讨厌吗，拉黑多久不联系就是彻底结束í)健康(kāng)管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一时(shí)间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及(jí)科(kē)技(jì)成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五名人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业(yè)的(de)博士研究生（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上述人员行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大(dà)学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其权威的(de)深(shēn)刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备(bèi)案(àn)更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)是否为(wèi)智商税(shuì)等(děng)一(yī)系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博士的(de)产品今年(nián)以来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者(zhě)的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三(sān)的(de)每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服(fú)美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势(shì)，以五个女博(bó)主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在这一赛(sài)道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗营销必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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