财联社5月4日讯（记(jì)者(zhě) 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费(fèi)恢复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵式”、“沉(chén)浸式”等新(xīn)型游玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交(jiāo)平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文(wén)旅市场情况，经文化和旅(lǚ)游(yóu)部(bù)数据中(zhōng)心测算，全(quán)国国内(nèi)旅游(yóu)出游合计(jì)2.74亿(yì)人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复(fù)至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可(kě)比(bǐ)口(kǒu)径(jìng)恢(huī)复至(zhì)2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚(wǎn)间上海证券同财联社联合开(kāi)展“五一大消费如何看？”的专题电话(huà)会(huì)议，由上海证券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟主(zhǔ)持，来(lái)自湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财(cái)联社记(jì)者分享各地(dì)五(wǔ)一大(dà)消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴(bàn)随经济(jì)温(wēn)和复苏(sū)，当前居民生(shēng)活半径(jìng)已(yǐ)重现(xiàn)活力，在政策(cè)持续(xù)引导扩内需下，消费经济压舱石作(zuò)用增强。除(chú)低(dī)基数原因外，2023年中国消(xiāo)费(fèi)其实具有较强(qiáng)的恢复基础(chǔ)，2023年消(xiāo)费或(huò)将(jiāng)更(gèng)“稳(wěn)”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带(dài)动就业扩(kuò)大和居民(mín)收(shōu)入提升预期，社交场景(jǐng)全面恢复下(xià)居(jū)民(mín)消(xiāo)费潜力有(yǒu)空间待释(shì)放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经(jīng)济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费(fèi)购(gòu)销(xiāo)两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙(shā)有一个(gè)特点，基本(běn)让游客融于市中心，集(jí)中在五一广场方(fāng)圆(yuán)两公里的市(shì)中心位置(zhì)。”财(cái)联社行(xíng)业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统计(jì)数据，网红(hóng)城市长沙(shā)处(chù)于国内热(rè)度(dù)城市(shì)第三。小红书近3个月内用(yòng)户搜索量最高的(de)10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据(jù)显示(shì)，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南(nán)文旅厅监测的旅(lǚ)游区(qū)共339家(jiā)，累(lèi)计(jì)接待(dài)游(yóu)客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营(yíng)业收入(rù)17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次(cì)，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万(wàn)人次(cì)，同比增(zēng)长204.49％，实(shí)现营(yíng)业收(shōu)入(rù)5.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客(kè)33.54万人(rén)次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿(sù)单位客房累计出租(zū)率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方(fāng)面，新(xīn)华联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责人告诉财联社记者，公(gōng)司旗(qí)下(xià)长沙(shā)铜官窑古镇“五一(yī)”期(qī)间共接待(dài)游客12.58万人(rén)次，其中有连2023年初一什么时候军训，初一什么时候军训2022(lián)续2天刷新(xīn)开园(yuán)单日历(lì)史记(jì)录，此(cǐ)次假期铜(tóng)官窑(yáo)古镇整体运营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙(shā)主(zhǔ)要商业网点了解到(dào)，各商业网点消(xiāo)费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市(shì)最繁(fán)华的天(tiān)心(xīn)区五一商圈也(yě)迎来了今年以来(lái)的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游(yóu)客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日(rì)接待游(yóu)客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天心区海信(xìn)广场(chǎng)总(zǒng)客流为(wèi)10万(wàn)+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人(rén)次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数(shù)达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人(rén)数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场客流达4.3万人次(cì)，比去(qù)年同期增长140％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日(rì)客流5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外(wài)，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥(ào)特莱斯商场4月(yuè)29日客流(liú)比去年同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突破(pò)5万(wàn)，比去(qù)年(nián)同(tóng)期增长80％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅(méi)溪(xī)新天地总(zǒng)客流超45万(wàn)人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费(fèi)品(pǐn)牌(pái)依然火热。李拥军(jūn)从相关品牌(pái)方(fāng)处获悉，茶颜(yán)悦(yuè)色4月29日(rì)到(dào)5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对比去年同(tóng)期(qī)增加200％。柠季同比去(qù)年同(tóng)期营业(yè)额(é)增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑(hēi)色(sè)经典整体营收增(zēng)加150％。楂(zhā)堆整体营收同比(bǐ)日常(cháng)收(shōu)入(rù)翻3到5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都(dōu)：“花(huā)花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流(liú)花(huā)花了！”一名来自(zì)浙(zhè)江的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大(dà)熊猫配饰(shì)，去和花(huā)花合影(yǐng)。看(kàn)花花的地(dì)方围满了人，现(xiàn)场(chǎng)游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编(biān)朱(zhū)万平在(zài)电(diàn)话会上表(biǎo)示，曾以游客身(shēn)份致电成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究(jiū)基(jī)地了解到，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)就进行了限(xiàn)流，只是提前7天(tiān)进行线上放票，每天只有(yǒu)6万张票(piào)，这基(jī)本是成都大熊猫繁育研究基地目前(qián)能够(gòu)承受的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就(jiù)发(fā)布(bù)称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略(lüè)有(yǒu)余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万(wàn)平再次以游客身份致(zhì)电熊猫基地，工作人(rén)员表示：“今天还是能买到(dào)票(piào)。但如(rú)果是本地人(rén)的话(huà)，建议今天不要(yào)买。虽然是(shì)（五(wǔ)一）最后一天，但园区内人还是(shì)很多，如果(guǒ)想体验比较好的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景点契合(hé)消费者(zhě)（的心理预(yù)期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以(yǐ)看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费(fèi)方面，朱(zhū)万(wàn)平(píng)表示(shì)，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期(qī)全(quán)国接待顾客60万(wàn)人次，相(xiāng)比2022年五一(yī)，同比营(yíng)业额(é)增长率139％，到(dào)店订单量(liàng)增长率135％。不过(guò)，今年成都区域同比(bǐ)去年增速不高，19家门店(diàn)比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎的数据(jù)显示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待5万+人(rén)次，营业额于(yú)4月(yuè)30日(rì)达到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔(tǎ)景(jǐng)区实地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日景区客流较1日已经(jīng)有所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早售罄(qìng)。购票(piào)系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日下午(wǔ)3点(diǎn)左(zuǒ)右，系统就显(xiǎn)示(shì)当日门票已经售(shòu)罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购票，景区附近仍(réng)聚集大量游客(kè)，由于(yú)交通堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交通(tōng)主(zhǔ)要(yào)靠公交(jiāo)，驶离(lí)景区的(de)公交基本都满载，乘客贴着(zhe)前(qián)后车门站。”财联社记者罗祎(yī)辰回(huí)忆(yì)当天的(de)场景(jǐng)说道(dào)，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距(jù)离西湖(hú)较近的(de)杭州宋(sòng)城景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千古情(qíng)演出场(chǎng)次(cì)分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出(chū)现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑(lǜ)到(dào)客(kè)流变化趋(qū)势(shì)，预计(jì)演(yǎn)出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城(chéng)千古情就有连续两天16场次的纪(jì)录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资者(zhě)把(bǎ)一天16场(chǎng)的（场(chǎng)次纪(jì)录）视作衡量今年宋城(chéng)演艺恢复情(qíng)况的重要参考指标。从‘五一’的场次情(qíng)况来看(kàn)，我(wǒ)觉得(dé)已达(dá)到了(le)（恢复）预(yù)期，与往年(nián)相比是偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区(qū)，对杭州市民(mín)免(miǎn)费的市(shì)内景点也在(zài)五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的(de)良渚遗址公园(yuán)为例(lì)，5月1日(rì)该景点出现(xiàn)客流高峰，门(mén)票早早售罄，临(lín)近闭园(yuán)，该景区(qū)配(pèi)套(tào)配套停车场仍是爆满，还(hái)有(yǒu)不断驶入的(de)私家车(chē)只能在(zài)外围兜圈找停车位，导致小规(guī)模交通拥(yōng)堵，这种情况在平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心已经(jīng)挤满人。“走在主干道(dào)延安路步行街，我前后(hòu)左(zuǒ)右(yòu)半米(mǐ)内都是人，部分(fēn)狭窄的通道更需要(yào)排队通过(guò)，晚饭(fàn)左右时间，附(fù)近(jìn)地2023年初一什么时候军训，初一什么时候军训2022铁站凤起(qǐ)路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得(dé)注(zhù)意的是，虽然人流量很大，但(dàn)大到(dào)各家(jiā)购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严(yán)重分化(huà)，“二(èr)八(bā)效应”非(fēi)常明显，表现为(wèi)：相近的(de)区(qū)域(yù)里，有人门(mén)口大(dà)排长龙，有人却门(mén)可罗雀(què)。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州市(shì)中心人流量很大，但人流分(fēn)布(bù)非常(cháng)不均(jūn)匀(yún)，看上去游客(kè)们的消费目的地都(dōu)非(fēi)常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿意临时更(gèng)改计(jì)划，导致如此巨大(dà)的人(rén)流量实际集(jí)中(zhōng)造(zào)福了少(shǎo)数(shù)商(shāng)家，相当多的商家面对(duì)的是(shì)门(mén)前人潮汹涌，但进店(diàn)人(rén)数屈(qū)指(zhǐ)可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预(yù)订热度增长最快(kuài)的(de)是新近走红的山东淄博。”同程(chéng)旅行相关负责人对财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿(ér)有(yǒu)关负责(zé)人也告诉财联社记者(zhě)，往(wǎng)年(nián)淄博可以(yǐ)说是相对(duì)冷(lěng)门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕(xī)，财联社记者(zhě)滕(téng)飞(fēi)就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电(diàn)话会上透露(lù)，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘(zhāi)了招(zhāo)牌(pái)，一夜之间摇身(shēn)一变，成了清一色(sè)的烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄(zī)博市政(zhèng)府在短时间内(nèi)做出(chū)了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地有名号的店(diàn)铺都纳(nà)入了其中，还打通了线(xiàn)上商(shāng)场。该服(fú)务型小(xiǎo)程(chéng)序(xù)，还贴满了街头(tóu)巷尾(wěi)。在旅游服务上(shàng)，记(jì)者从当地政法部门人(rén)员处获悉，市政府还(hái)对物价(jià)波动进行了控(kòng)制。对(duì)于“流量店”的措施，当地公(gōng)安(ān)系(xì)统在(zài)周末人(rén)流量(liàng)较大(dà)时，一直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期(qī)间加派(pài)了(le)人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一(yī)个烧烤(kǎo)摊的氛围都很(hěn)好，周(zhōu)边不断有巡(xún)逻民警。甚(shèn)至可以(yǐ)说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公务(wù)员处(chù)了解到，他(tā)们(men)“五一”期间时(shí)刻待(dài)岗，随时以志愿者(zhě)24小时行动，除了必要业务外(wài)，全都在创城(chéng)。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院估(gū)算了(le)一笔账，即吃(chī)一顿(dùn)山东(dōng)淄博(bó)烧烤人均(jūn)消费50元，能(néng)带动当(dāng)地(dì)交通、住(zhù)宿等消费750元。”前(qián)述去哪儿(ér)负责(zé)人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周(zhōu)边城市消(xiāo)费也被(bèi)带(dài)动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离(lí)淄博很近的城市，也是水泄不通，“一(yī)房(fáng)难(nán)求(qiú)”，泰山(shān)的(de)客流(liú)量也在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院(yuàn)副院(yuàn)长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一(yī)波(bō)又一波(bō)的高峰(f2023年初一什么时候军训，初一什么时候军训2022ēng)。许多城市希(xī)望成为(wèi)‘下(xià)一个(gè)淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰收，需(xū)要多方从(cóng)业者(zhě)共同(tóng)努力。”

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