很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利(lì)润(rùn)分(fēn)别同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成(chéng)绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，营收(shōu)增(zēng)长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可(kě)分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到(dào)2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢复(fù)正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的(de)公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承担起大单(dān)品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商(shāng)将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视(shì)第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀(huái)胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以(yǐ)特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在(zài)印度的业务已创(chuàng)毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗下了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的(de)同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jì毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗n)行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步(bù)一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在(zài)科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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