很(hěn)难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同(tóng)比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022依(yī)然(rán)适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰(jiān)难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到(dào)2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022shì)值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公(gōng)司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的(de)回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业(yè)中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上(shàng)愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报(bào)电(diàn)话会议上，库(kù)克(kè)面(miàn)对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并且是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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