很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全(quán)没有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季(jì)度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后(hòu)的(de)四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼人的正常语速是多少字，正常人的语速一般在每分钟头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传(chuán)统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二人的正常语速是多少字，正常人的语速一般在每分钟(èr)财季财报电话会(huì)议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的(de)业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹(píng)果(guǒ)，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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