“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民(mín)骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综合研(yán)判决定(dìng)立案调查，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴(bào)来(lái)形(xíng)容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕(mù)中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评论称(chēng)，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生(shēng)物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位创始人(rén)的(de)学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量(liàng)超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊众多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官(guān)方(fāng)始(shǐ)终强(qiáng)调品牌(pái)是(shì)由(yóu)五个女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛(yuàn)、王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)的(de)名(míng)字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北京(jīng)大学(xué)的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声(shēng)明(míng)称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUN远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊GDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投资及(jí)科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举报所涉(shè)及的(de)五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博(bó)士(shì)研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北(běi)京大(dà)学医学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个女博士极其(qí)擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案更不(bù)是药物(wù)，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今(jīn)年以(yǐ)来(lái)就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医(yī)时(shí)医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情(qíng)况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其(qí)中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的(de)新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗(sú)营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下(xià)后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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