财联社(shè)5月(yuè)4日(rì)讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平(píng) 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热(rè)度(dù)不减(jiǎn)，新晋网红(hóng)城市淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈(quān)，有效(xiào)带(dài)动当地(dì)乃(nǎi)至(zhì)全省综合消费恢复(fù)。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方式(shì)在这个(gè)五一(yī)“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五一(yī)”假期(qī)文旅(lǚ)市场(chǎng)情况，经文化(huà)和旅游部(bù)数据中心测(cè)算，全国国内旅游出(chū)游(yóu)合计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财(cái)联社联合开展(zhǎn)“五一大消费(fèi)如何看？”的专题电话(huà)会(huì)议(yì)，由(yóu)上海(hǎi)证券研究所所长花小伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博(bó)的财联(lián)社记(jì)者分享各地(dì)五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望(wàng)未来，上海证(zhèng)券研究所所长花小伟(wěi)认(rèn)为，伴(bàn)随(suí)经济温和复(fù)苏，当前居民生活(huó)半径已重现(xiàn)活力，在政策持续引导扩内需(xū)下(xià)，消费经济(jì)压(yā)舱石作用(yòng)增强。除低(dī)基数原因外，2023年中(zhōng)国消费其(qí)实具(jù)有(yǒu)较强(qiáng)的恢(huī)复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳(wěn)”。经济加快恢(huī)复将逐步带动就(jiù)业扩大(dà)和居民收(shōu)入提升预期，社(shè)交场景全面恢复下(xià)居民消费潜力(lì)有空间待释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花(huā)语课(kè)春耕(gēng)”，中国经(jīng)济春山可望(wàng)。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销(xiāo)两旺

　　“长沙有(yǒu)一(yī)个(gè)特点(diǎn)，基本(běn)让游客融(róng)于市中心，集中(zhōng)在五一广场方(fāng)圆两公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点(diǎn)评的统计(jì)数据(jù)，网(wǎng)红城市长沙处于国(guó)内热度城市第三。小红(hóng)书近(jìn)3个月(yuè)内用(yòng)户搜索量最高(gāo)的10大热门城(chéng)市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计(jì)接待(dài)游客(kè)1457.52万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现(xiàn)营业(yè)收入19.28亿元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的(de)旅游区(qū)共(gòng)339家，累(lèi)计接待(dài)游(yóu)客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景区接待(dài)游(yóu)客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游(yóu)客551.74万人次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营(yíng)业(yè)收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测(cè)的住宿单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负(fù)责人(rén)告诉财联社(shè)记者，公(gōng)司旗下长沙(shā)铜官窑(yáo)古镇(zhèn)“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新开园单日历史记录(lù)，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新(xīn)开(kāi)园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥(yōng)军还从长沙主要商业网点了解到，各商业网(wǎng)点消费全(quán)面回暖(nuǎn)、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区(qū)五一商圈也(yě)迎来了今年(nián)以(yǐ)来(lái)的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月(yuè)2日(rì)接(jiē)待100.1万(wàn)人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信广场总客流(liú)为10万+人(rén)次，同比去(qù)年同期(qī)增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场(chǎng)文和友总店到店人数(shù)达6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和(hé)友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场(chǎng)客流(liú)达(dá)4.3万人次(cì)，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售(shòu)增(zēng)长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客(kè)流比去年同期(qī)增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同(tóng)比去(q艾特是什么意思ù)年增(zēng)长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去(qù)年同期(qī)增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高梅溪新天地(dì)总客流超(chāo)45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李(lǐ)拥(yōng)军(jūn)从相(xiāng)关(guān)品牌方(fāng)处(chù)获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对(duì)比(bǐ)去年同期(qī)增加200％。柠季(jì)同比(bǐ)去年同期营(yíng)业(yè)额增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色(sè)经典整(zhěng)体(tǐ)营(yíng)收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常收入翻3到(dào)5倍(bèi)。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花(huā)花(huā)了(le)！”一名来自浙江(jiāng)的(de)游客(kè)告诉(sù)财联社记者，自己戴了四个(gè)大熊猫配饰，去和花(huā)花合影。看花花(huā)的地方(fāng)围满了人，现(xiàn)场游(yóu)客齐刷(shuā)刷举(jǔ)起手机“咔(kā)咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院估算(suàn)，一张四川成(chéng)都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地门票仅需55元，带动(dòng)当地(dì)交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副主编(biān)朱万平(píng)在(zài)电话(huà)会上表示，曾(céng)以游(yóu)客身份致电成都大熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研究基地了解到(dào)，从4月(yuè)23日，成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地就进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每(měi)天只有6万(wàn)张票，这基本是成(chéng)都大熊猫繁育研究基地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以(yǐ)游客身(shēn)份致电熊猫(māo)基(jī)地，工作人员表示(shì)：“今天还(hái)是能买到票。但如(rú)果是(shì)本地(dì)人的话，建议今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最(zuì)后一(yī)天(tiān)，但园区内人(rén)还是很多，如果想(xiǎng)体验比较好的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今年(nián)的旅游消费(fèi)的特点，带(dài)‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆(bào)）。这类景(jǐng)点契(qì)合消费者（的(de)心理(lǐ)预期），比如去(qù)大熊猫(māo)基(jī)地，标价不贵，学生票27元就可以看(kàn)到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就只需要55元。”朱(zhū)万平(píng)说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的数据，五一假期(qī)全国接待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业(yè)额增长率139％，到(dào)店订单量(liàng)增长(zhǎng)率135％。不过，今(jīn)年(nián)成都区域同比(bǐ)去年(nián)增速不高，19家门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自(zì)知(zhī)名火锅(guō)品牌(pái)小龙坎的数据显示，五一(yī)小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待5万+人次，营业(yè)额于(yú)4月(yuè)30日(rì)达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全(quán)球(qiú)旗舰(jiàn)店(diàn)翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区(qū)客流暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演(yǎn)艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区(qū)实地了解客流(liú)情况，按（我所(suǒ)乘(chéng)坐(zuò)的）公(gōng)交司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经(jīng)有所回落(luò)，但雷(léi)峰塔的门票依然早早售(shòu)罄。购票(piào)系(xì)统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大(dà)量游(yóu)客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基(jī)本(běn)没法用，交(jiāo)通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公(gōng)交基本(běn)都满(mǎn)载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联社记者罗祎(yī)辰回忆当天的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭(háng)州其他主要景区(qū)也出现(xiàn)客流(liú)暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距(jù)离(lí)西湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月(yuè)29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日期临近，演出场(chǎng)次出现大(dà)幅增加(jiā)，4月30日当天演出(chū)场次实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客(kè)流变化(huà)趋势，预(yù)计演出场次不(bù)会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有(yǒu)连(lián)续两天16场次的(de)纪录，因此今年‘五一’之前，很多(duō)投资(zī)者把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的(de)重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期，与往(wǎng)年(nián)相比(bǐ)是偏(piān)强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州市民免费(fèi)的市内景点也(yě)在五一迎来(lái)客(kè)流(liú)高峰。罗祎(yī)辰以(yǐ)离西湖车程约1小时的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高(gāo)峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭(bì)园，该景区(qū)配(pèi)套(tào)配套(tào)停车场仍是(shì)爆满，还有(yǒu)不断驶入(rù)的私(sī)家车只(zhǐ)能在外围兜圈找停车(chē)位，导致小(xiǎo)规模交通(tōng)拥堵，这种(zhǒng)情(qíng)况在平时节假日很(hěn)少出(chū)现。

　　从商圈消(xiāo)费(fèi)来看，4月30日当(dāng)天，罗祎(yī)辰看到市中心已经挤满(mǎn)人。“走在主干道延安路步(bù)行(xíng)街，我前后左右半米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右(yòu)时间(jiān)，附近地铁站(zhàn)凤起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严(yán)重(zhòng)分化，“二八效应(yīng)”非常明显，表现为(wèi)：相近的区域里，有人门口(kǒu)大排长龙，有(yǒu)人却(què)门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看(kàn)，本次(cì)五一杭州(zhōu)市中(zhōng)心人流量很大，但人(rén)流分布非常(cháng)不均匀，看上去(qù)游客们(men)的消费目的地都(dōu)非(fēi)常明确，宁愿按照原计划扎堆排(pái)队，也不(bù)太愿意临时更(gèng)改计划，导致如此巨大的人流量实际(jì)集中造福(fú)了少数商家，相当多(duō)的商家面对的是(shì)门前人潮汹涌，但进店人数屈(qū)指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一(yī)’假期(qī)，酒店预订热(rè)度增长最快的是新近(jìn)走红的山东(dōng)淄博。”同程(chéng)旅行相(xiāng)关负责人对(duì)财(cái)联社记(jì)者(zhě)表示。

　　去哪儿(ér)有(yǒu)关(guān)艾特是什么意思负(fù)责人也告诉财联社(shè)记者，往年(nián)淄博可以说是(shì)相对冷门的(de)城市，但今年淄博‘五一(yī)’酒店(diàn)预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼可见的(de)“人(rén)从(cóng)众”。一下高速(sù)便堵车，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博(bó)“一(yī)房难求”，网红(hóng)八大局(jú)、牧羊村、烧烤(kǎo)广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的(de)餐(cān)饮店，都摘了招牌(pái)，一(yī)夜之间摇身(shēn)一变，成(chéng)了清一色(sè)的烧(shāo)烤店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当地了解到，淄博市政府在短时(shí)间(jiān)内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤(kǎo)）服务(wù)”小程序，将当(dāng)地有名号的店铺都纳(nà)入了其中，还打通了线上(shàng)商场。该(gāi)服(fú)务型小(xiǎo)程(chéng)序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记者从当地(dì)政法部(bù)门人员处(chù)获悉(xī)，市政府还对物价波(bō)动进行了控(kòng)制(zhì)。对于“流量店”的(de)措施，当地(dì)公(gōng)安系统在周末人流量(liàng)较(jiào)大时，一直有派人(rén)驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派了人(rén)手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场看到，基(jī)本(běn)每一个烧烤摊的(de)氛围都很好，周边(biān)不断(duàn)有巡(xún)逻民警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵(bīng)”。滕(téng)飞还(hái)表示从当地公务(wù)员处了(le)解到，他们“五一”期间时刻待岗，随(suí)时以(yǐ)志愿者24小时行动，除了必要(yào)业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤热，或能带(dài)动(dòng)当地消费。“去哪儿大数据研究(jiū)院估算了一(yī)笔账(zhàng)，即(jí)吃一顿山东(dōng)淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住(zhù)宿(sù)等消费750元。”前述去(qù)哪儿负(fù)责人(rén)表示。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄博周边城市(shì)消费也(yě)被带动。滕飞发现，山东泰安、济南(nán)、章丘这种离淄(zī)博(bó)很近的城(chéng)市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山(shān)的客流量也在(zài)今年(nián)达到(dào)了顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一(yī)波(bō)又一波的高峰。许多城市希(xī)望成(chéng)为‘下(xià)一个(gè)淄博(bó)’，旅客也(yě)正在寻找讲(jiǎng)诚信、重(zhòng)服务的(de)‘下一个淄(zī)博’，实(shí)现口碑与经济(jì)效益双(shuāng)丰收(shōu)，需(xū)要多方从业(yè)者共同努力。”

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