很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分别同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连续(xù)营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务(wù)线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大环(huán)境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第(dì)一(yī)宝座。在(zài)火热(祈使句例子英语，祈使句例子10个rè)背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技(jì)公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者(zhě)大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的业(yè)务(wù)已创下了(le祈使句例子英语，祈使句例子10个)“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数(shù)的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大(dà)祈使句例子英语，祈使句例子10个。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了(le)两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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