Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚(jiān)持到底可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必(bì)须(xū)两(liǎng)者兼(jiān)而有之才(cái一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么)能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的(de)受众是(shì)任何(hé)成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的(de)产品定位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符(fú)合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅(yuè)读(dú)你的广告(gào)以及(jí)他们(men)的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各(gè)种各样的广告，因为每个人(rén)都不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一(yī)些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以(yǐ)让(ràng)你的企(qǐ)业深入了(le)解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌(pái)。这种格(gé)式创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创(chuàng)建(jiàn)一个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作(zuò)也(yě)很(hěn)容易(yì)，成(chéng)本比视(shì)频(pín)低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适(shì)合拥(yōng)有简单(dān)易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集(jí)数(shù)据，从(cóng)这(zhè)里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格(gé)式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告(gào)的浏览量(liàng)比其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可(kě)以(yǐ)通过视频(pín)展示(shì)的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得创意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更复杂的(de)服务，一(yī)个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人(rén)谈论(lùn)你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的(de)业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多(duō)达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与您的(de)品牌互动(dòng)的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户(hù)外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的(de)创意(yì)和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时(shí)，他们可以在(zài)快速(sù)加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可(kě)使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的(de)产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告(gào)提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广告——您的(de)团(tuán)队使(shǐ)用单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平(píng)台通过使用(yòng)文(wén)本组合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化(huà)可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会(huì)获(huò)得回(huí)应的变化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广(guǎng)告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习(xí)如何创建动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同(tóng)一(yī)产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需(xū)要深(shēn)思熟(shú)虑的计(jì)划来(lái)吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人(rén)员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素(sù)可以带来成(chéng)功的活动和(hé)用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用(yòng)户(hù)滚动时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本(běn)中突出显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购买你的(de)产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性(xìng)别方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目标受(shòu)众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似(shì)“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在(zài)截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创造(zào)无缝体验至关(guān)重要(yào)。登录(lù)页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么(chǎn)品或服(fú)务的(de)信息(xī)以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子(zi)商务(wù)）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格(gé)式来点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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