今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在(zài)做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人(rén)标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似(社戏主要内容概括及中心思想50字，社戏,的主要内容shì)比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入(rù)职(zhí)格力(lì)电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的(de)日常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直(zhí)播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在(zài)五千到(dào)一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与销售达标(biāo)后(hòu)的效益(yì)工资。她(tā)也在(zài)视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推(tuī)广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时(shí)，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有很(hěn)多(duō)其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明(míng)珠的单(dān)人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由(yóu)各地经(jīng)销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力(lì)电(diàn)器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而言(yán)很(hěn)难(nán)持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说是格力(lì)电器接班(bān)人(rén)，或(huò)许培养她(tā)做(zuò)格力直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终(zhōng)未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业(yè)，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学生，就来社戏主要内容概括及中心思想50字，社戏,的主要内容(lái)到(dào)格力这(zhè)么(me)好(hǎo)的(de)平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的(de)是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎么样去(qù)做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自(zì)己的(de)第一(yī)张(zhāng)名片(piàn)、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发布会(huì)；永远记得(dé)每次直(zhí)播前看产品资料(liào)的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的(de)大项目落地时(shí)候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她(tā)培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董(dǒng)明珠致力(lì)推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器的(de)渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金(jīn)额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在(zài)《初入职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部实习生得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在(zài)这场峰(fēng)会上(shàng)，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直(zhí)播(bō)账号在短视频(pín)平台开通，该账号(hào)认(rèn)证主体是格(gé)力(lì)电(diàn)商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再(zài)次谈(tán)到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在(zài)个(gè)人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成误会，自(zì)己正在(zài)老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发(fā)布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣(qù)的(de)工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书个(gè)人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)常(cháng)更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器工(gōng)作的(de)日(rì)常，这(zhè)些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在(zài)格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红(hóng)书(shū)号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也(yě)为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在(zài)抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还(hái)出(chū)资(zī)5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力(lì)数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经营范(fàn)围包括(kuò)个(gè)人互联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器(qì)要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市场，格(gé)力电器重视(shì)直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基(jī)地(dì)的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌(pái)背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)社戏主要内容概括及中心思想50字，社戏,的主要内容本(běn)人还以“格(gé)力主(zhǔ)播(bō)”身份为格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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