既(jì)是响应(yīng)消(xiāo)费复(fù)苏的(de)大势(shì)，也是为了(le)应对(duì)激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内(nèi)生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要因素(sù)。国(guó)家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电商平(píng)台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴桂l车牌是哪里 桂L车牌号城市代号「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」再(zài)次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一(yī)次(cì)加码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再(zài)投(tóu)入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴(tiē)力(lì)度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在(zài)其它电商平(píng)台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供全(quán)网最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的(de)项目(mù)负(fù)责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼多多推出(chū)的(de)近期最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消费者可(kě)以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)桂l车牌是哪里 桂L车牌号城市代号类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人(rén)表示，消费季(jì)活(huó)动上线半个月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品类(lèi)销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热(rè)销。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要(yào)用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电(diàn)商行(xíng)业的(de)竞争加剧(jù)，价格(gé)再次(cì)成为电商平台(tái)之间竞争的(de)关(guān)键(jiàn)。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越有可能在(zài)这场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十(shí)年互联(lián)网崛(jué)起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急需(xū)从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者(zhě)都有(yǒu)好处(chù)。对(duì)经济而言，电商平台(tái)微(wēi)小的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为(wèi)经(jīng)济(jì)复(fù)苏(sū)多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼多多、还是其(qí)他电商(shāng)平台(tái)来(lái)说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺激消费(fèi)者的(de)手(shǒu)段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流(liú)等全(quán)流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系(xì)。这才是今天企(qǐ)业(yè)的立(lì)足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 桂l车牌是哪里 桂L车牌号城市代号