财(cái)联(lián)社5月(yuè)4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平(píng) 罗祎(yī)辰(chén) 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比(bǐ)皆是。长(zhǎng)沙、杭(háng)州等传统旅游城市热(rè)度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效带动(dòng)当(dāng)地乃(nǎi)至全(quán)省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据(jù)昨日文(wén)旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文(wén)旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游(yóu)部数据(jù)中心测算(suàn)，全(quán)国国(guó)内旅游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增(zēng)长70.83％，按可(kě)比口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢(huī)复(fù)至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海(hǎi)证券(quàn)同财联社联(lián)合开展“五一(yī)大消(xiāo)费如何看？”的专题电话会议(yì)，由上海证券研究所所(suǒ)长花(huā)小伟主持(chí)，来(lái)自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭(háng)州(zhōu)、山(shān)东淄博的(de)财联(lián)社记者分享各(gè)地五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券研究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟认为(wèi)，伴随经济温和复(fù)苏，当前居民生活(huó)半径已重现活力(lì)，在政策持(chí)续(xù)引导扩内需俄罗斯乌克兰什么时候结束战争(xū)下，消(xiāo)费(fèi)经济压舱石作(zuò)用增强。除低基数原因外，2023年中国(guó)消费其(qí)实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步带动就业扩大和(hé)居(jū)民收入提(tí)升预期(qī)，社交场景(jǐng)全(quán)面恢复下(xià)居民(mín)消(xiāo)费潜力有空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到(dào)“花语课春(chūn)耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈(quān)消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让游客融于(yú)市中(zhōng)心，集中在五一(yī)广场方圆两公里的市(shì)中(zhōng)心位置。”财联社(shè)行业主编李(lǐ)拥军在(zài)电话会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根据美团、大(dà)众点评的统计数据，网红(hóng)城市(shì)长沙(shā)处于国内热度城(chéng)市(shì)第三。小红书近3个(gè)月内用(yòng)户搜索量最高的10大(dà)热门城市排行中，长(zhǎng)沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一假(jiǎ)期，全(quán)省共纳入假日统(tǒng)计监测单位953家(jiā)，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测(cè)的旅游区共(gòng)339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入(rù)17.55亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接(jiē)待游客331.11万人次，同(tóng)比增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景区(qū)接待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测(cè)的住(zhù)宿单位(wèi)客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方(fāng)面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记者，公司旗下长沙铜俄罗斯乌克兰什么时候结束战争官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开(kāi)园单日历史记录(lù)，此次(cì)假(jiǎ)期铜官(guān)窑古镇整体运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主要商业(yè)网点了解到，各商业(yè)网点消费全面回(huí)暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁华的天心区五一(yī)商(shāng)圈也(yě)迎(yíng)来了今年以来的客流高峰(fēng)，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月(yuè)1日(rì)接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信(xìn)广场(chǎng)总客(kè)流为10万+人次，同(tóng)比去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总(zǒng)店到店人数达(dá)6万人次。4月(yuè)30日到店(diàn)人数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万(wàn)人(rén)次(cì)，刷新了4月29日文和(hé)友达店(diàn)人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日(rì)天心(xīn)区王府井商场客流达4.3万(wàn)人次，比去年同期增长140％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期(qī)增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日(rì)客流比去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去年同期(qī)增长80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天(tiān)地总客(kè)流(liú)超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥(yōng)军从相关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日(rì)到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体对比去年(nián)同期(qī)增(zēng)加200％。柠季(jì)同(tóng)比(bǐ)去年同期(qī)营(yíng)业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营收增(zēng)加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花(huā)花了(le)！”一名(míng)来自浙(zhè)江的游客告诉财联社记(jì)者，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和(hé)花花(huā)合影。看花花的地方围满了人，现场游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究院估算，一张(zhāng)四(sì)川成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地门(mén)票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电(diàn)话会上表示，曾(céng)以游客身(shēn)份(fèn)致电(diàn)成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地了解到，从(cóng)4月23日，成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地就进行了限流，只是提(tí)前7天进行线上(shàng)放票，每天只有6万(wàn)张票，这基本是(shì)成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目前(qián)能(néng)够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就(jiù)发布称(chēng)，第二天(tiān)（5月1日）的(de)票已售完，五一假期(qī)后两天（5月2日和3日(rì)）还略(lüè)有余票。

　　5月3日(rì)下午(wǔ)，朱万平再次以游客身(shēn)份致电熊猫基地(dì)，工作人员表(biǎo)示：“今天还是能买到票(piào)。但如果是本地人(rén)的(de)话，建议今天不(bù)要买(mǎi)。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园区内人还是很多，如果想体验(yàn)比较好(hǎo)的话，建(jiàn)议(yì)（本(běn)地(dì)人(rén)）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消(xiāo)费(fèi)的特点，带‘网红性质(zhì)’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点(diǎn)契合消费者（的(de)心理预期），比如去大熊猫基地，标价不(bù)贵，学(xué)生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游(yóu)客也就只需要55元(yuán)。”朱万平(píng)说(shuō)。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火(huǒ)锅提供(gōng)的数据，五一假期全国(guó)接待(dài)顾(gù)客(kè)60万人(rén)次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年(nián)成(chéng)都区域同比去年增速不高，19家门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌(pái)小龙坎的数(shù)据(jù)显示，五(wǔ)一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店(diàn)共接待(dài)5万+人次(cì)，营业额于4月30日达到(dào)峰值，周(zhōu)同(tóng)比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州(zhōu)：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺(yì)演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客(kè)流情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司(sī)机说法，2日俄罗斯乌克兰什么时候结束战争景区客流较(jiào)1日(rì)已经有所回落，但雷(léi)峰塔(tǎ)的门票依然早早售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营业时间为早(zǎo)8点到(dào)晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有(yǒu)游客尝(cháng)试(shì)扫码购票，景区(qū)附近仍聚集大量(liàng)游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约(yuē)车(chē)基(jī)本没法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景区的(de)公交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记(jì)者罗(luó)祎辰回忆当天的场(chǎng)景说道，不仅(jǐn)是西(xī)湖景区，杭州其他(tā)主要景(jǐng)区(qū)也(yě)出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰(chén)观察发(fā)现，距离西湖(hú)较近的杭州宋城(chéng)景区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别为(wèi)9场、13场和12场(chǎng)，随(suí)着演出日期临近，演出(chū)场次出现大(dà)幅增(zēng)加，4月30日当天演出场次实际达到(dào)了(le)16场，5月1日考虑到(dào)客流变(biàn)化趋(qū)势(shì)，预计演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春(chūn)节(jié)黄金周，杭州的(de)宋城(chéng)千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五一(yī)’之前，很多(duō)投资者把一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复(fù)情况的重要参考指标。从‘五(wǔ)一(yī)’的场(chǎng)次情(qíng)况来(lái)看，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期，与(yǔ)往年(nián)相比是偏(piān)强状态。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离(lí)西(xī)湖景区，对(duì)杭州市民免费的市内景点也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门(mén)票早(zǎo)早售罄(qìng)，临近(jìn)闭园，该景区(qū)配套配套停车场仍(réng)是爆满，还有不(bù)断驶入(rù)的私家(jiā)车只能在外围兜圈(quān)找(zhǎo)停车位，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这种情况在(zài)平时(shí)节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市(shì)中心(xīn)已经挤满人。“走在主干(gàn)道(dào)延安路(lù)步(bù)行街，我前后左右(yòu)半(bàn)米内都是人(rén)，部分狭窄的通道更(gèng)需要排队(duì)通(tōng)过，晚饭左右时间，附近地(dì)铁站凤起路站还因(yīn)为人流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，虽然(rán)人流量(liàng)很(hěn)大，但大到各家购(gòu)物(wù)中心，小到各(gè)家餐馆，人流量分布都严重分(fēn)化(huà)，“二八效应”非(fēi)常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有人门口(kǒu)大排长龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市中心人流量很大(dà)，但人流分布非常不均(jūn)匀，看上去游客们的消费目的(de)地(dì)都非(fēi)常明确，宁(níng)愿(yuàn)按照原计划扎堆排队，也不太(tài)愿(yuàn)意临(lín)时(shí)更改计划，导致(zhì)如此巨大的人流量实(shí)际集(jí)中造福了(le)少数商家，相当多的商家(jiā)面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄(zī)博：烧(shāo)烤摊迎(yíng)天下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一(yī)’假(jiǎ)期，酒店预订热度(dù)增长最快(kuài)的是新近走红的山(shān)东淄博(bó)。”同程旅行相关负责人(rén)对财联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有(yǒu)关负责人也告诉财联社记(jì)者(zhě)，往年(nián)淄博可以说是(shì)相对冷门的城市，但今年(nián)淄博(bó)‘五一’酒店(diàn)预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕(xī)，财联社记者(zhě)滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从(cóng)众(zhòng)”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城(chéng)区地图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄(zī)博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往(wǎng)并不(bù)主(zhǔ)打烧烤的(de)餐饮店，都(dōu)摘了招(zhāo)牌，一夜(yè)之间(jiān)摇身一变，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市(shì)政府在短时间内做出(chū)了(le)“智慧(huì)淄(zī)博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当(dāng)地有(yǒu)名(míng)号的店铺都纳入(rù)了(le)其中，还打(dǎ)通了线(xiàn)上商场(chǎng)。该服务(wù)型小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务(wù)上，记者(zhě)从(cóng)当地政法部门人员处获悉，市政府还对物价波动进行(xíng)了控制(zhì)。对(duì)于“流(liú)量店”的措施，当地(dì)公安系统在周末人(rén)流(liú)量较(jiào)大时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到(dào)，基本(běn)每一个(gè)烧(shāo)烤摊的氛围都(dōu)很好，周边(biān)不断有巡逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地公务员处了解到，他们“五(wǔ)一(yī)”期间时(shí)刻待(dài)岗，随时以志(zhì)愿者(zhě)24小时行动(dòng)，除了必要业务外，全都在(zài)创(chuàng)城。

　　淄博(bó)烧烤(kǎo)热(rè)，或能(néng)带动当地消费。“去哪儿(ér)大数据研究院估算(suàn)了一笔账，即吃一(yī)顿(dùn)山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄博周边城市消费也被带动(dòng)。滕飞发(fā)现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的城市(shì)，也是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客(kè)流量也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院(yuàn)副院长郭(guō)乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许(xǔ)多城市(shì)希望成(chéng)为‘下一(yī)个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信、重(zhòng)服(fú)务(wù)的(de)‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益(yì)双(shuāng)丰收，需要多方从业者共同努力。”

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