“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发(fā)布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立(lì)案(àn)调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红势(shì)必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊(hǎn)出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示(shì)了对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的(de)医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位(wèi)创始(shǐ)人(rén)的学历(lì)背(bèi)景，其中(zhōng)包(bāo)括(kuò)营养(yǎng)学(xué)博(bó)士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文(wén)佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查(chá)询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个(gè)女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方(fāng)始终强调品牌(pái)是(shì)由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股(gǔ)东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人(rén)疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属其个(gè)人行为(wèi)，与北京大学(xué)、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博(bó)士极(jí)其(qí)擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留下了极(jí)其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备(bèi)案更不(bù)是(shì)药物(wù)，其(qí)产(chǎn)品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的(de)产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)外科鼻祖是谁？。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大(dà)量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同(tóng)产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三(sān)的(de)每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代(dài)表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一(yī)赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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