今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识(shí)，当年(nián)9月正式(shì)入职格(gé)力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力(lì)电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一(yī)职进(jìn)入格力电(diàn)器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初出(chū)茅庐的新(xīn)人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交平(píng)台发布(bù)的(de)视频所说，她入(rù)职格力电(diàn)器后工作大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学(xué)生的水平(píng)是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千(qiān)到一万(wàn)块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出(chū)了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来(lái)的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他工(gōng)作(zuò)要(yào)处理，所(suǒ)以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直(zhí)播改革(gé)的(de)主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花(huā)费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她(tā)发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一(yī)个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么好的(de)平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很(hěn没事就吃溜溜梅什么意思，你没事吧没事就吃溜溜梅什么意思)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的(de)是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会(huì)了(le)她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次(cì)主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直(zhí)播前(qián)看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自(zì)己做的大项目落地(dì)时(shí)候(hòu)那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对(duì)于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给(gěi)格力(lì)电器(qì)带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格(g没事就吃溜溜梅什么意思，你没事吧没事就吃溜溜梅什么意思é)力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这(zhè)场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受到外(wài)界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台(tái)开通，该账号认证主(zhǔ)体是(shì)格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册(cè)了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在(zài)老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是(shì)我特别感兴趣(qù)的(de)工作，但是(shì)看到(dào)那个销售额的时(shí)候(hòu)，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我就是(shì)那个(gè)被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力(lì)电器工作的(de)日(rì)常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两个主要(yào)直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图(tú)

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包括(kuò)个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格(gé)力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电器重视直播(bō)等新零售(shòu)电(diàn)商(shāng)形式，通过(guò)新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得没事就吃溜溜梅什么意思，你没事吧没事就吃溜溜梅什么意思了阶段(duàn)性(xìng)成果(guǒ)，新(xīn)兴生活(huó)电器品(pǐn)类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年(nián)年(nián)报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微(wēi)信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造(zào)“格(gé)力数(shù)字科技直(zhí)播(bō)基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物流(liú)体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热(rè)。

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