Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞(páng)大的(de)受众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察力相结合对于(yú)使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可(kě)能比(bǐ)听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东(dōng)西并不(bù)能(néng)减少点击量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了(le)解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你(nǐ)的受众(zhòng)是(shì)任何(hé)成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的(de)第一步(bù)。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及他们(men)的(de)需(xū)求，可以突(tū)出他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好地处理了(le)这(zhè)方面的业务(wù)，是(shì)时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两个(gè)最重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在创建广告(gào)时有不(bù)同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每(měi)个(gè)人(rén)都不同地参与广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目标(biāo)受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来(lái)很快，使您(nín)能(néng)够(gòu)突出显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它(tā)在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来(lái)创建一个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过(guò)广告(gào)收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得(dé)所需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的(de)产品，那么(me)很容易获得创意(yì)。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可以也应该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽(suī)然视频广告通常无论(lùn)是(shì)哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创公司还是更成(chéng)熟的(de)公司，视(shì)频都(dōu)是值得(dé)的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个(gè)广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或视(shì)频都有自己的(de)链接，可(kě)以将潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告(gào)相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自(zì)己的(de)创意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转我花开后百花杀的寓意好吗，待到秋来九月八 我花开后百花杀的寓意(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式有利(lì)于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初(chū)的(de)视(shì)频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加(jiā)载页(yè)面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移(yí)动设备上(shàng)点(diǎn)击(jī)你的(de)广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和(hé)服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品(pǐn)目录展示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了(le)一个(gè)店面，其中有四种或四种以上(shàng)的(de)产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关我花开后百花杀的寓意好吗，待到秋来九月八 我花开后百花杀的寓意商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和(hé)视频广告提(tí)供(gōng)动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包(bāo)括(kuò)标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评(píng)论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但是(shì)，它会根据用户进(jìn)行更改。你可(kě)以在(zài)这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适(shì)合那些对同一产品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢(láo)把握(wò)不同的(de)受众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的(de)活(huó)动(dòng)和(hé)用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选择与用户互(hù)动的(de)最佳词语来(lái)确(què)认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品需要有(yǒu)意义的文字(zì)来满(mǎn)足(zú)他们的(de)特定(dìng)需(xū)求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在(zài)买家，还(hái)是向(xiàng)以前对(duì)你的(de)产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广(guǎng)告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族(zú)和性别(bié)方面是多(duō)样化(huà)的——在(zài)营销你的品牌和与(yǔ)目(mù)标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独(dú)家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细信息。一(yī)定要在标题(tí)中突出(chū)显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前最(zuì)多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试(shì)用、目录(lù)或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商(shāng)务(wù)零售商来说很有价(jià)值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页必(bì)须与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广(guǎng)告(gào)通过(guò)其庞大(dà)的受众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生点击(jī)量的广告是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展(zhǎn)示产(chǎn)品(pǐn)的格(gé)式(shì)来点击，同时积极参(cān)与受众的(de)兴趣。

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