唐岩回归半年之后，陌陌正在筹(chóu)划它的(de)第5次(cì)出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处(chù)获悉，近两(liǎng)个月(yuè)内(nèi)，陌陌已经迅速启动了三(sān)四个不(bù)同的出海(hǎi)项(xiàng)目(mù)，瞄准中(zhōng)东、北非等地市(shì)场(chǎng)，目前均(jūn)已走到立项阶段。这些项(xiàng)目的领头人均被视(shì)为唐岩心腹，甚至还包括(kuò)唐岩(yán)的助理。在(zài)公司内部，这被普遍认为是唐(táng)岩(yán)押注出海决(jué)心的体(tǐ)现。

　　从(cóng)某种程度上来(lái)说，在(zài)国内(nèi)社交格局基本已定、监管不断加强的当下，奋力出海(hǎi)几乎是唐岩(yán)拯救陌陌(mò)的(de)最(zuì)佳选择。

　　这家成(chéng)立于2011年的(de)陌生人(rén)社交巨头，已经在(zài)舒适区里待(dài)了太(tài)久(jiǔ)。成立至今(jīn)，陌(mò)陌几乎从未遭遇(yù)过战争，先发(fā)优(yōu)势让它在(zài)成立之初(chū)迅速积累大(dà)量用户，稳坐(zuò)陌生人社交(jiāo)赛(sài)道的头把交椅，随后又及时(shí)转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞大的用户体量成功抓住一(yī)只商业(yè)化的(de)“现金牛(niú)”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会计(jì)准则）计量标准下，自2015年实(shí)现盈(yíng)利以来，陌陌已经连续32个季(jì)度(dù)持续盈利。放(fàng)眼(yǎn)望去(qù)，没(méi)有哪个互联(lián)网公司能做(zuò)到(dào)如(rú)此，更何况它账上还趴着133亿元现金和短期(qī)投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏(f唐家三少娶了年轻女学生，唐家三少娶了年轻女学生是真的吗ú)。在产品端，公(gōng)司成立(lì)12年，主(zhǔ)力产品还是(shì)陌陌App，这(zhè)款产品自2018年月(yuè)活突破1亿(yì)以后几乎再无(wú)明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四(sì)季度，陌(mò)陌App月活(huó)跌至9460万。抖音、快(kuài)手等(děng)电(diàn)商直播(bō)强势(shì)崛起之(zhī)后，陌陌(mò)仰仗(zhàng)的秀(xiù)场(chǎng)直播开始显露(lù)疲态，公司营(yíng)收已经连续三年下滑，且始终未能找到新的增(zēng)长点。

　　毋(wú)庸(yōng)置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公(gōng)司管理层(céng)也毫不避讳。王力(lì)两年(nián)前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对(duì)《晚(wǎn)点(diǎn)》表示，他对陌陌(mò)没有什么(me)特别(bié)的(de)情感(gǎn)，整个(gè)公司(sī)都非常平淡，就像(xiàng)一个人平静地接受衰老，一天比一(yī)天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种衰(shuāi)老，王力推动陌陌改名挚文集(jí)团(tuán)，将产品与公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一(yī)产品的依(yī)赖，找(zhǎo)到新(xīn)的增长曲(qū)线。只可惜，这(zhè)样的刺(cì)激还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王(wáng)力因健康原因辞(cí)去(qù)公(gōng)司CEO一职(zhí)，由董事(shì)长唐岩接任。创(chuàng)始人躬身入局(jú)，迷路(lù)的陌陌能找到(dào)正确的(de)航(háng)向(xiàng)吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开始变(biàn)卷

　　“公司(sī)开始卷起来了。”这(zhè)是唐岩(yán)回归后，陌陌(mò)员工的第(dì)一感受。

　　在(zài)很(hěn)长一段时间内，陌陌在北京互联网行业都是中厂(chǎng)“小(xiǎo)而美”的代名(míng)词。工作时间(jiān)稳定，朝十晚七(qī)极少加班(bān)，在陌陌(mò)工(gōng)作的张超对(duì)时(shí)代财经(jīng)表示(shì)，“曾(céng)经(jīng)七点一过(guò)，领导就不可(kě)能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的(de)16薪再(zài)叠加上季度奖金(jīn)，虽然比不过腾(téng)讯、阿里、字节等大厂，但在(zài)同量级企业(yè)里依(yī)旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会固定给每一位员工(gōng)发一台(tái)iPhone，即(jí)便在互联网大厂纷纷高(gāo)举降(jiàng)本增效(xiào)大旗缩(suō)减(jiǎn)福(fú)利的2022年，这项传统也没(méi)有改(gǎi)变。

　　在公(gōng)司(sī)顶(dǐng)唐家三少娶了年轻女学生，唐家三少娶了年轻女学生是真的吗峰的2018年，陌陌还曾带领全球(qiú)超1600名员工，从北京、上(shàng)海、成(chéng)都、新德里、吉隆坡等多个城市出发(fā)，搭乘82架次航班到(dào)日本东京集中团建(jiàn)，一次性包下了当(dāng)地(dì)近(jìn)800间(jiān)酒店客房。这场盛大的(de)狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的日子结束了(le)。回归的(de)唐岩开始出现(xiàn)在(zài)具体的业务层会(huì)议上，直接听取(qǔ)来自一线(xiàn)的(de)汇报，并不时(shí)做出辛辣(là)点评(píng)，甚至在(zài)会议上怒斥相关负责人。类似情况在此前王力(lì)任期(qī)内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢(huān)越级(jí)管理。”一名(míng)资(zī)深员(yuán)工向时(shí)代财(cái)经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显多(duō)了唐家三少娶了年轻女学生，唐家三少娶了年轻女学生是真的吗起来。大量(liàng)的需求随着会议(yì)袭来，张超(chāo)现在(zài)每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同(tóng)步(bù)开启(qǐ)了大规(guī)模的(de)裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有(yǒu)他的妻子张思川。她被任命为(wèi)挚文集团的COO，并接手行政、采(cǎi)购等(děng)工作(zuò)，在其带领(lǐng)下，陌陌(mò)加速降本增效(xiào)。多名陌陌员工对时代(dài)财经证实，2023年公司启动裁员(yuán)，范围覆盖大部(bù)分部门，一(yī)些(xiē)职(zhí)能部门甚至直(zhí)接被砍、合(hé)并(bìng)。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正(zhèng)在(zài)奋力推(tuī)动公司创(chuàng)新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业(yè)部(bù)，并在公司内(nèi)部发起(qǐ)三(sān)次创业(yè)营活动，鼓励(lì)员工提出(chū)新的创意，试图从中孵化(huà)出新(xīn)的机会。

　　当公司(sī)不再是一滩死水，机会随之(zhī)而来。张超告诉(sù)时(shí)代财经，如(rú)果不(bù)是唐岩的回归，他极(jí)有可能因没有发展(zhǎn)前(qián)景(jǐng)而离职。但唐岩回归后的一系列(liè)举(jǔ)措，打消了他(tā)的念头(tóu)。他希望再赌(dǔ)一(yī)把，看(kàn)陌(mò)陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很强大，业务会上他都能一(yī)针见血地指出问题核(hé)心所(suǒ)在，对不同业(yè)务的理解也(yě)都很(hěn)透彻。我肯定更愿(yuàn)意(yì)跟着唐岩一起干，起(qǐ)码大方向上感觉(jué)不会出错。相比(bǐ)之下，入职这么几年(nián)我基本(běn)没有接(jiē)触过(guò)王力(lì)。”张超如(rú)此表示(shì)。

　　某种程度(dù)上，这正是创始人(rén)与职业经理人(rén)的区别。前者往往代表着(zhe)开(kāi)疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是预(yù)算管理，风险控(kòng)制，按部就(jiù)班。唐岩通过自(zì)己的回归，再次(cì)吹响了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就(jiù)遭(zāo)遇不(bù)顺。今年1月(yuè)，挚文(wén)集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉”两(liǎng)大(dà)技术场景落地。然(rán)而，这一(yī)新(xīn)作没能打(dǎ)响(xiǎng)任何水(shuǐ)花。据点点数据统计(jì)，上线至(zhì)今该APP仅获得不到2万次下(xià)载。

　　事实上(shàng)，被(bèi)唐岩接管的(de)创新事业部(bù)自成立以来，已先后(hòu)孵化了照片交友(yǒu)软(ruǎn)件咔咔、声音交友(yǒu)软件赫兹、互(hù)动拍照软件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社(shè)区树(shù)莓、婚恋交友软件(jiàn)对对(duì)等众(zhòng)多新项目(mù)，但至(zhì)今无(wú)一(yī)爆款。

　　5次(cì)出海，前4次已经失败(bài)

　　如今的业内共识是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者(zhě)机会寥寥(liáo)。如(rú)今活跃在公众眼中的社交“第(dì)二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐(táng)岩将(jiāng)重心转向海外实属必然。可问题(tí)在(zài)于(yú)，此前十年陌陌曾连(lián)续(xù)四次(cì)出(chū)海，几乎(hū)均(jūn)为败(bài)局。如今陌陌再次重启出海战(zhàn)略能(néng)否成功，还要打(dǎ)上(shàng)一个问号。

　　陌陌(mò)的前两次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己的英文版复制品MO，以及将基于地理(lǐ)位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于(yú)文化差异，以及(jí)较发达地区(qū)相(xiāng)对老旧的产品形态(tài)，这些应用并(bìng)没有打开海外(wài)陌生人社交市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽(jǐn)享出海红利之后，陌陌(mò)迅速重启海外战略，在印尼、菲律(lǜ)宾等(děng)地上线了一款功(gōng)能(néng)上有些像早期(qī)陌陌的陌(mò)生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被(bèi)有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市(shì)场认知(zhī)、本地化运营等(děng)多个方(fāng)面均处于劣势(shì)，最后(hòu)也以(yǐ)失败(bài)告终。

　　唯一至今留有火(huǒ)种的是陌陌(mò)的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建起(qǐ)一个(gè)50余人的出海(hǎi)业务(wù)部，推出(chū)了(le)两款瞄准(zhǔn)中东(dōng)市场的(de)出海陌(mò)生人社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是(shì)一款游戏化社交产品(pǐn)。然而在中东，同类(lèi)产品市场份额早(zǎo)已被2016年开始出海的Yalla等(děng)国产(chǎn)厂商(shāng)分(fēn)割完毕。玩法缺乏创新的(de)Voga没有(yǒu)任何优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被(bèi)认为(wèi)是海外版Soul的(de)Soulchill留存至(zhì)今。其(qí)依靠陌(mò)生人语聊社(shè)交方(fāng)式，避开了中东地区的宗教(jiào)文化约束，在没有同类竞品的情况下(xià)迅速(sù)打(dǎ)开市场(chǎng)。据内部(bù)员工透露，目前Soulchill的(de)产品(pǐn)规模至(zhì)少可以排到中(zhōng)东市场前三(sān)。

　　这一仅(jǐn)存(cún)的硕果，却存在营收结构(gòu)的症结。前陌陌(mò)员工佳睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽(suī)高(gāo)，但其绝大(dà)部分(fēn)收(shōu)益用于(yú)与公会(huì)、主播分成，以换取他们的合作，如(rú)此一来产品便(biàn)难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文(wén)集(jí)团曾表示(shì)公司采(cǎi)取了降低分成(chéng)比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩(suō)窄。

　　而除(chú)此以外，陌(mò)陌出海业务只剩一(yī)个收购而来的探探海外版还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探(tàn)探海外版在印尼市场(chǎng)下载及活(huó)跃用(yòng)户(hù)规模已超越Tinder，并在印(yìn)度和(hé)马来(lái)西(xī)亚等(děng)东南(nán)亚市场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海困难(nán)源于公司战略失误(wù)。长期以来(lái)，管理(lǐ)层对于(yú)出(chū)海(hǎi)业(yè)务并不(bù)重视，乃(nǎi)至于在很长一段时间内，公(gōng)司出海产品的优(yōu)先级都要低于其他国(guó)内创新产品。“陌陌在海外(wài)业务上(shàng)的投资(zī)太慎重(zhòng)了，好(hǎo)几个海外业务(wù)只投了十(shí)几(jǐ)万元试水，看到(dào)没有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王(wáng)力在接受采访(fǎng)时还在强(qiáng)调(diào)，“我其实不(bù)建(jiàn)议出海，因为我觉得国内(nèi)市场还没有(yǒu)到一个特别(bié)成熟的状(zhuàng)态。”“只有打(dǎ)通美国市场，你的产品才有辐(fú)射能力，去做一个印(yìn)度(dù)市场(chǎng)有(yǒu)什么(me)用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致陌(mò)陌(mò)错过了(le)最好的(de)出海时机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社(shè)交赛道以来，7年时间已(yǐ)过，如今摆(bǎi)在唐(táng)岩面前的，已是一(yī)个群(qún)狼环绕(rào)的红海市场，要从中虎口夺食并不容易。缺乏积累的陌陌必须加大各方(fāng)资(zī)源投(tóu)入(rù)，在奋力突破(pò)文(wén)化壁垒(lěi)的(de)同时，做出产品(pǐn)形态(tài)跟玩法上(shàng)的创新，才(cái)有可能成(chéng)功。

　　于唐岩而(ér)言，充(chōng)裕的现金(jīn)流成为最后的底牌(pái)，当下陌陌的境遇(yù)还远称不(bù)上是绝境。但面对摆在陌(mò)生人社交赛道眼前的限制和天花板，留给其试错和调整的时(shí)间已经不多(duō)了(le)。

　　（应受访者要求，文中人(rén)物均为化名）

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