Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和(hé)详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力相结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关(guān)重要。然(rán)而(ér)，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据(jù)或写(xiě)一(yī)些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的(de)第一步。使(shǐ)用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了(le)解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个(gè)购(gòu)买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符(fú)合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据以了(le)解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的(de)业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时有不(bù)同的(de)优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种各样(yàng)的(de)广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的(de)格(gé)式，可(kě)以使用高质量的单(dān)一图像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突(tū)出(chū)显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和(hé)声音来创建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能(néng)是最(zuì)有效(xiào)的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频(pín)展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应(yīng)该尽快测试(shì)视频(pín)广告(gào)。虽然(rán)视(shì)频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得的(de)。另一个(gè)提示：为所有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多(duō)达(dá)10张照片和(hé)视频。得物上的东西是正品吗，得物上的东西是新的还是二手p>

每个(gè)图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页(yè)，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关(guān)的一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个(gè)产(chǎn)品、显示(shì)流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了(le)您(nín)在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集(jí)合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在(zài)有人(rén)在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的(de)全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或(huò)四种以上的(de)产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告(gào)的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平(píng)台(tái)通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组成变化可能(néng)包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告(gào)，预计(jì)可能会获得(dé)回应的变化。动态广告(gào)看起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同(tóng)的受众，因为它可能(néng)会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟(shú)虑的(de)计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下(xià)因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

由于广告是在得物上的东西是正品吗，得物上的东西是新的还是二手用户滚动时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持(chí)主要(yào)文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避(bì)免被截(jié)断。通(tōng)过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品需(xū)要有意义的文字来(lái)满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化(huà)的(de)——在营销你的品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建(jiàn)立联系(xì)时，包(bāo)容性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目(mù)录(lù)、查看独家(jiā)交易(yì)或(huò)了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中突出(chū)显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标(biāo)题(tí)中应该突出(chū)类(lèi)似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物(wù)之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目(mù)录(lù)或独(dú)家交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于为潜(qián)在客(kè)户(hù)创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页(yè)必(bì)须与广告(gào)相关，无论(lùn)是产(chǎn)品(pǐn)详细信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他(tā)们想(xiǎng)要探索您的(de)产品或服务的信息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移(yí)动(dòng)用户优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内(nèi)容会(huì)立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的(de)受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的(de)格式来(lái)点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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