很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级(jí)，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据(jù寄养猫咪一个月多少钱，长期寄养宠物多少钱一个月)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wà寄养猫咪一个月多少钱，长期寄养宠物多少钱一个月n)部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前(qián)几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促(cù)进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑是无法避(bì)免(miǎn)的(de)事情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的(de)制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激(jī)进(jìn)的(de)冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没(méi)有新品(pǐn)诞生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有(yǒu)先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八年。然(rán)而(ér)，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的将会(huì)是以(yǐ)特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？ 寄养猫咪一个月多少钱，长期寄养宠物多少钱一个月p>

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一(yī)步(bù)成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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