Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察力相结合对于(yú)使自(zì)己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能(néng)比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了(le)解(jiě)更多关于有效(xiào)提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您(nín)的(de)受众

了(le)解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关(guān)产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价(jià)值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他们的(de)需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们(men)的(de)需求，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力(lì)，可(kě)以带来额外的(de)点(diǎn)击(jī)量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了(le)这方面的(de)业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要(yào)的(de)因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时(shí)有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用(yòng)各种各样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不(bù)同地参(cān)与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量(liàng)的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式(shì)创建起来(lái)很(hěn)快，使(shǐ)您能(néng)够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加运动(dòng)和声音(yīn)来创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效(xiào)），然(rán)后再(zài)转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广(guǎng)告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的(de)想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司(sī)的(de)视(shì)频。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

就像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论是哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静(jìng)态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是(shì)值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中(zhōng)展示(shì)多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频(pín)都有(yǒu)自己的(de)链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务(wù)的更多(duō)信息(xī)。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点击图片(piàn)与您(nín)的(de)品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示(shì)多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息(xī)的最佳(jiā)广告(gào)格(gé)式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费(fèi)者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格(gé)布局的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的(de)视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们(men)可以在快速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品。链(liàn)接可使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买(mǎi)的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出(chū)您的产品和(hé)服(fú)务的(de)好方法。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列(liè)最(zuì)适(shì)合有产品目录展示的(de)电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分(fēn)组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个(gè)图像或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的(de)广告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告(gào)。广告(gào)的(de)组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评2000克是多少斤啊论(lùn)和不同的文(wén)本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合(hé)那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需要深思熟(shú)虑的(de)计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来(lái)成功的活(huó)动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在(zài)用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词语来确认受众(zhòng)的(de)人(rén)口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家的(de2000克是多少斤啊)年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确(què)定他(tā)们的(de)目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本(běn)中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品需要(yào)有意义的(de)文(wén)字来满足他们(men)的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出(chū)色。此外，确(què)保(bǎo)你(nǐ)的(de)媒(méi)体在种族和性(xìng)别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立(lì)联(lián)系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是(shì)对行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标(biāo)题(tí)中突出显示特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品(pǐn)系列(liè)，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们(men)对(duì)该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)2000克是多少斤啊于为潜在客(kè)户(hù)创造无缝(fèng)体验至关重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜在客(kè)户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探(tàn)索您(nín)的产品或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重要的。为(wèi)移动用户(hù)优化(huà)目的(de)地页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电(diàn)子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花时(shí)间制作能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告是值得(dé)的(de)。您的(de)营销(xiāo)团(tuán)队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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