很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适(shì)用上(shàng)一(yī)代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货量在(zài)全(quán)球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排(pái)名(míng)第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排(p第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发ái)在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生(shēng)活，平板(bǎn)的(de)需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则(zé)的(de)制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个(gè)领(lǐng)域(yù)的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿(yì)美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具(jù)有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业(yè)中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者可(kě)以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还(hái)在(zài)缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足(zú)足提(tí)到印(yìn)度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印(yìn)度的(de)业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪(dí)进行(xíng)会(huì)面，重申了(le)苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设(shè)成主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创新(xīn)停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到(dào)答(dá)案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发