今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格(gé)力(lì)电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于(yú)董明(míng)珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)在电脑里登陆一个邮箱 要去哪登陆？该怎么登陆呢，邮箱电脑怎么登录明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器(qì)后工作大(dà)致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对(duì)外接(jiē)待，细(xì)致到预(yù)约(yuē)会议(yì)室(shì)、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力(lì)应届大(dà)学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本上在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售(shòu)达标后的(de)效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注册(cè)了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一(yī)到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其(qí)他工作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播(bō)由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其(qí)他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿(yì)元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行(xíng)全(quán)国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直播接班人(rén)才(cái)是董明珠(zhū)的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退(tuì)居幕(mù)后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和机会(huì)，又(yòu)受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么(me)样去做人，真的(de)很感激(jī)，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试(shì)的心情，记得(dé)自己(jǐ)的(de)小工位(wèi)、自己的(de)第(dì)一(yī)张名片、第一(yī)场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次直播前(qián)看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己做的(de)大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下(xià)作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的(de)骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠(qú)道转型而(ér)言(yán)，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来了什么(me)，格力电器(qì)的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)个人微博(bó)账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的(de)身(shēn)份入职(zhí)格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席(xí)中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动(dòng)也受到外(wài)界(jiè)大量(liàng)关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠(zhū)与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次在电脑里登陆一个邮箱 要去哪登陆？该怎么登陆呢，邮箱电脑怎么登录谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常在这个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红书账号(hào)上更(gèng)新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播(bō)的工作日常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强(qiáng)董事(shì)长秘(mì)书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽(yǔ)童的(de)微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的(de)内(nèi)容(róng)，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就(jiù)是那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童(tóng)时常(cháng)更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器(qì)工(gōng)作的日常(cháng)，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得(dé)大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没(méi)有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的(de)加(jiā)入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多(duō)热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要(yào)直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国(guó)内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶(jiē)段(duàn)性成(chéng)果(guǒ)，新兴(xīng)生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力(lì)线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年(nián)年报并未详细透(tòu)露(lù)线上线下的(de)销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子(zi)商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系支(zhī)持，提供新在电脑里登陆一个邮箱 要去哪登陆？该怎么登陆呢，邮箱电脑怎么登录(xīn)媒体培(péi)训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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