“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消(xiāo)息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们(men)依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是(shì)你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物技(jì)术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)几乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博(bó)士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控(kòng)制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科(kē)技成果转移(yí)转化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博(bó)士极其(qí)擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不(bù)是(shì)药物，其产品是(shì)否具有广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来(lái)就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至(zhì)出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三的(de)每日亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而(ér)权(quán)健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在(zài)护肤方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博主为(wèi)代表的(de)新(xīn)兴品牌(pái)凭(píng)借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸大(dà)功(gōng)效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失(shī)更多(duō)消(xiāo)费(fèi)者的信任。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 yue是什么意思网络用语，乐是什么意思网络用语