今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁(suì)，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作时间(jiān)不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职(zhí)，每天在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在(zài)社交平(píng)台发布的(de)视频所说(shuō)，她(tā)入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器后工作(zuò)大致(zhì)分为五(wǔ)个部(bù)分：行(xíng)政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与(yǔ)对(duì)外(wài)接待，细(xì)致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提(tí)纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩(jì)效(xiào)与(yǔ)销售达(dá)标后的(de)效益(yì)工资。她也在视频(pín)中否认了(le)百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带来的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力(lì)账号(hào)矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直播持(chí)续一到两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人(rén)才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号(hào)名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？(yǒu)说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么(me)样去做事(shì)，更重要(yào)的是教会(huì)了她(tā)怎么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永远记得(dé)每次(cì)直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候(hòu)那(nà)种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于格力(lì)电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什(shén)么(me)，格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播(bō)带货(huò)共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的(de)董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她(tā)已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)出席中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在(zài)我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到(dào)外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的(de)动(dòng)作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在(zài)短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很(hěn)快就(jiù)在个人账号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红(hóng)书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音平(píng)台有(yǒu)两个主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包(bāo)括个人互联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社(shè)群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺(pù)开(kāi)。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年(nián)报并未(wèi)详细透露线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数(shù)字科技(一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？jì)直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的(de)MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数(shù)字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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