既是响应(yīng)消费复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布(bù)的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国内(nèi)生产(chǎn)总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费(fèi)和出(chū)口(kǒu)大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加快恢(huī)复(fù)的(de)重要因素。国(guó)家(jiā)发展一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音改革委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多(duō)实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿(yì)补(bǔ)贴的(de)基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了(le)此次(cì)拼(pīn)多多加补(bǔ)后的(de)产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)在(zài)20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台(tái)均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动(dòng)均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全(quán)网最具(jù)性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推出(chū)的近期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责(zé)人(rén)表示，消费季活动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大(dà)部(bù)分产品均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的(de)销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全(quán)品(pǐn)类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量最高的(de)空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音(wǔ)一假期临(lín)近，户外便(biàn)携式(shì)小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用(yòng)更低(dī)的价格刺激(jī)消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争的(de)关键。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能(néng)在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名(míng)词」变(biàn)成了(le)一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的(de)人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却(què)「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市(shì)场急需从疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是(一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音shì)对经济复苏(sū)、还(hái)是对消费者都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可(kě)能为经济(jì)复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间(jiān)内刺激消费(fèi)者的(de)手(shǒu)段(duàn)，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去(qù)赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要(yào)一套完整(zhěng)的(de)、优质的服(fú)务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同需要面对(duì)和(hé)解(jiě)决(jué)的问题。

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