今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电(diàn)器(qì)。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电器(qì)工作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其符合接(jiē)班人(rén)标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台(tái)发布的视(shì)频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器(qì)后工作大致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体(tǐ)活(huó)动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对(duì)接(jiē)，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠(zhū)的日(rì)常行程与对外接(jiē)待，细(xì)致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基本(běn)上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达(dá)标后的(de)效益工资。她(tā)也在(zài)视频中否认了(le)百万年薪(xīn)的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视(shì)频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十(shí)余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在(zài)直播(bō)间，会(huì)在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换(huàn)头(tóu)像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主播(bō)轮(lún)换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她(tā)进(jìn)行(xíng)了(le)6场(chǎng)全(quán)国巡回(huí)直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言(yán)很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论(lùn)认为，与其(qí)说是格力电器接(jiē)班(bān)人(rén)，或(huò)许培养她做格力直播接班人才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明(míng)珠身(shēn)上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个(gè)学生，就(jiù)来到格(gé)力这(zhè)么(me)好的平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是(shì)在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会(huì)了(le)她怎么(me)样去做事(shì)，更重要(yào)的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的(de)心(xīn)情，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己的第(dì)一(yī)张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次对(duì)接媒(méi)体，第(dì)一(yī)次主持发布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前(qián)看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一(yī)次(cì)自(zì)己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光下(xià)作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总(zǒng)裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠(zh96的因数有哪些数，72的因数有哪些ū)公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致(zhì)力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年(nián)多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在(zài)个人(rén)微博账号上透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能在(zài)我身边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网(wǎng)创(chuàng)始人(rén)李国(guó)庆在直播(bō)中谈(tán)及此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外(wài)界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定(dìng)时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时(shí)再(zài)次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的(de)能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月(yuè)中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘(mì)书(shū)，日(rì)常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在(zài)个人(rén)小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实(shí)话，直(zhí)播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个(gè96的因数有哪些数，72的因数有哪些)销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖(dǒu)音及小红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的(de)内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或(huò)在格(gé)力(lì)电(diàn)器工作的(de)日(rì)常，这些短视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力(lì)没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热(rè)度(dù)。作为格力电器(qì)推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播(bō)账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电器要(yào)加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠(qú)道(dào)改革取得了(le)阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电(diàn)器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的(de)销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务(wù)有(yǒu)限公司），格(gé)力正(zhèng)在(zài)打造(zào)“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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