今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器到离职，每(měi)天在(zài)做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书一职进(jìn)入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合(hé)接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出(chū)茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她入(rù)职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对(duì)外(wài)接(jiē)待，细致到预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会(纯棉和内裤莫代尔的哪个好，纯棉和内裤莫代尔有什么不同huì)议(yì)，直播(bō)与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的(de)工资和格(gé)力(lì)应(yīng)届大学(xué)生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟(mèng)两人(rén)合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的(de)单人照(zhào)片(piàn)。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力(lì)电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在(zài)直播(bō)上：2020年(nián)，她(tā)进行了(le)6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播(bō)，总销售额(é)达(dá)到了476亿元，不过(guò)其(qí)中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而(ér)言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认为，与其(qí)说是格力电器(qì)接(jiē)班(bān)人，或许培养她(tā)做格力(lì)直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居(jū)幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更(gèng)为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉丝数为纯棉和内裤莫代尔的哪个好，纯棉和内裤莫代尔有什么不同255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个(gè)微博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立(lì)自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没(纯棉和内裤莫代尔的哪个好，纯棉和内裤莫代尔有什么不同méi)有格(gé)力的(de)平台，没(méi)有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是(shì)教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次(cì)自(zì)己做(zuò)的大(dà)项目(mù)落地时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之(zhī)光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深的(de)骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力(lì)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看出，对于格力(lì)电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童(tóng)是(shì)比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为格力电器市(shì)场部实(shí)习生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号(hào)上(shàng)透(tòu)露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟(mèng)羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身(shēn)边，把她培(péi)养成(chéng)未来(lái)‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以(yǐ)后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也(yě)受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格(gé)力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作(zuò)似乎(hū)也(yě)在(zài)印(yìn)证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快就在(zài)个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后(hòu)陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同(tóng)时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个(gè)过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到那个(gè)销(xiāo)售额的(de)时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称(chēng)，自(zì)己“现(xiàn)在相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是(shì)那(nà)个被董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在(zài)格力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力(lì)没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直播账号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网直播服务(wù)等(děng)。这被外(wài)界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在(zài)国内市(shì)场，格力电器重视直播等(děng)新(xīn)零售电(diàn)商(shāng)形式(shì)，通过(guò)新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带(dài)货(huò)、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺(pù)开。海(hǎi)外(wài)市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥(ào)维数(shù)据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报并未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力(lì)数字科技(jì)直播(bō)基地(dì)”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在(zài)这(zhè)之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份(fèn)为格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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