很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二(èr)财季(jì)业(yè)绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过两次(cì)连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否(fǒu)认(rèn)的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年(nián)居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据(jù)全球市值第(dì)一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来(lái)的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸品定(dìng)位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机(jī)存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的(de)苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发(fā)至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难睹(dǔ)真容(róng)。终于(yú)在近日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移(yí)出(chū)中国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似(shì)正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到(dào)答案。

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