Facebook广告仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察力相结合(hé)对(duì)于使(shǐ)自(zì)己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出(chū)至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能比听起来(lái)更(gèng)复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化(huà)的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获(huò)得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于有效提高参(cān)与(yǔ)度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的(de)信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何成(chéng)功的(de)营(yíng)销或广告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的(de)可用数(shù)据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购(gòu)买(中国为什么叫兔子国mǎi)过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的(de)价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众最有吸(xī)引力，可以带来额外(wài)的(de)点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本身就是(shì)一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式(shì)化广告的(中国为什么叫兔子国de)选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各(gè)样的广告，因为每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但(dàn)另(lìng)一些(xiē)人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的(de)格式(shì)，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能够突出显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可(kě)以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有(yǒu)预(yù)算(suàn)的企(qǐ)业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广告(gào)收(shōu)集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏(liú)览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告(gào)通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态(tài)广告一(yī)起测试(shì)，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图(tú)片或视频都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外的(de)，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的创意(yì)和“立(lì)即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同(tóng)角度(dù)、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列(liè)产品图像。最(zuì)初的(de)视频(pín)重点(diǎn)介绍了您(nín)在(zài)活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到(dào)购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的(de)产品和服(fú)务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录(lù)展示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您(nín)对相(xiāng)关(guān)商(shāng)品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频(pín)和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组(zǔ)合自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过(guò)程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突(tū)出(chū)广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得回(huí)应的(de)变(biàn)化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上(shàng)面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但(dàn)是(shì)，它会根(gēn)据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第三方公(gōng)司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的(de)信息(xī)。考虑(lǜ)以下因(yīn)素(sù)，这(zhè)些因素可以带来(lái)成功的(de)活(huó)动和用(yòng)户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户(hù)滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的(de)产品需要有意义的文(wén)字来满足(zú)他们(men)的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独(dú)特(tè)的媒体资产并代表您的(de)品牌(pái)。真实的(de)内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载(zài)免费目录、查看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定要(yào)在(zài)标题(tí)中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该(gāi)突(tū)出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独(dú)家交易(yì)都是与观(guān)众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电(diàn)子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于为潜在(zài)客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消(xiāo)费者(zhě)提供他(tā)们想要探索您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着(zhe)内(nèi)容(róng)会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大的(de)受众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生点(diǎn)击量(liàng)的(de)广告是(shì)值(zhí)得的(de)。您的(de)营销团队(duì)可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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