今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入职场的(de)我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格(gé)力电(diàn)器工作时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等(děng)言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅(máo)庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从(cóng)基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部(bù)分(fēn)：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外(wài)接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露(lù)了(le)薪资情(qíng)况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届大(dà)学水密码这个牌子靠谱吗，水密码这个牌子怎么样(xué)生的水平是一样的，基(jī)本上(shàng)在五千到一万块钱(qián)这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益工(gōng)资。她也在视(shì)频中否认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来(lái)的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她(tā)在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播(bō)十余(yú)场，每场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续(xù)一到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身(shēn)影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有很多(duō)其他工(gōng)作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培养她(tā)做格(gé)力(lì)直播(bō)接班人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么(me)都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发(fā)的那(nà)个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自(zì)立(lì)自(zì)强，自省自(zì)足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有格力的(de)平(píng)台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是(shì)教会了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准(zhǔn)备继(jì)续(xù)读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格(gé)力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得每次直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时候(hòu)那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人(rén)那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对(duì)直(zhí)播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘(mì)书(shū)。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时(shí)间(jiān)里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明(míng)珠大举(jǔ)进(j水密码这个牌子靠谱吗，水密码这个牌子怎么样ìn)军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习(xí)生得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号(hào)上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中谈及此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也(yě)在印(yìn)证(zhèng)外界的判(pàn)断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台(tái)开(kāi)通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格(gé)力(lì)电(diàn)器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为(wèi)作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其(qí)他工作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的(de)工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算是(shì)我(wǒ)特别(bié)感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时(shí)候，还(hái)是会(huì)非常有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书个(gè)人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)微(wēi)博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得(dé)到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝(sī)，微(wēi)博个人(rén)号(hào)也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任(rèn)职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的(de)个人(rén)小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台(tái)有两个(gè)主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服(fú)务(wù)等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加(jiā)码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销(xiāo)等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报并未详细透露(lù)线(xiàn)上(shàng)线下(xià)的(de)销售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格力(lì)数科电商(shāng)”微信(xìn)公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科(kē)技直播(bō)基地”。该直播基(jī)地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格(gé)力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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