很(hěn)难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费(fèi)者对其(qí)印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果发小是男的还是女的啊 发小是指什么关系出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处(chù)于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是(shì)手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设(shè)备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽(qì)车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的(de)地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了(le)苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如(rú)此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移(yí)出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

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