“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一(yī)度被网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被(bèi)北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过(guò)综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走红势(shì)必离不开(kāi)那则(zé)充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（f甘为人梯的意思是什么意思，甘为人梯出处ivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日甘为人梯的意思是什么意思，甘为人梯出处，是北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于(yú)北大(dà)的医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等(děng)。

　　在(zài)官(guān)网(wǎng)可(kě)以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括(kuò)营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在(zài)线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平(píng)台(tái)上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结(jié)构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在(zài)该公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾以北京大(dà)学的(de)名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报(bào)后，我部第(dì)一时间就相关(guān)事(shì)项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何(hé)投(tóu)资及科技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上述人员(yuán)行为属其(qí)个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授(shòu)无任何(hé)关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都(dōu)可(kě)以看到，五个女博(bó)士极(jí)其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高(gāo)大上的(de)词汇(huì)轰(hōng)炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博(bó)士旗(qí)下(xià)的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广(guǎng)告(gào)中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为(wèi)智(zhì)商(shāng)税等一(yī)系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名(míng)第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在(zài)这一(yī)赛(sài)道(dào)异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大(dà)功(gōng)效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任(rèn)。

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