“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北(běi)京市(shì)监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举(jǔ)报，我(wǒ)们(men)依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离(lí)不开那(nà)则(zé)充满魔(mó)性(xìng)的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上(shàng)述4句广告(gào)词(cí)，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司(sī)杭州青颜博识生物(wù)技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人(rén)的学(xué)历背景(jǐng)，其(qí)中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大(dà)平台上，五个(gè)女博(bó)士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就2000克是多少斤 2000克等于多少公斤(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就(jiù)相关(guān)事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人(rén)疑似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其个人(rén)行为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大(dà)学医学部及相关(guān)专(zhuān)家教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾(céng)与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高大(dà)上的(de)词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留下了极(jí)其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)是(shì)否为智(zhì)商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊(náng)内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名(míng)第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发(fā)展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的(de)需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借(jiè)精(jīng)准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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