Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的(de)受众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相结合对于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数(shù)据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符(fú)合他(tā)们(men)的需(xū)求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最(zuì)重(zhòng)要(yào)的(de)因(yīn)素：广(guǎng)告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了(le)格(gé)式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目(mù)标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因(yīn)为每(měi)个人都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你(nǐ)的(de)企业(yè)深入(rù)了解吸引目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的(de)一(yī)些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可(kě)以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图(tú)像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种格(gé)式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突(tū)出显示(shì)特定(dìng)的产(chǎn)品，帮(bāng)助(zhù)它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速度(dù)比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有预(yù)算(suàn)的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级(jí)的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是(shì)最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建(jiàn)自己(jǐ)的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服(fú)务(wù)，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广(guǎng)告(gào)一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的(de)受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公(gōng)司还(hái)是更成(chéng)熟的公司(sī)，视(shì)频都是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关(guān)的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但每(měi)张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利(lì)于显示单个(gè)产(chǎn)品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初(chū)的视频(pín)重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的(de)产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即(jí)时体(tǐ)验是在有人在移动设备(bèi)上点击(jī)你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您的(de)产(chǎn)品和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

一个系列(liè)最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对(duì)相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广(g3502身份证号码开头是哪的，身份证号3502开头的是哪里人uǎng)告(gào)。这个过(guò)程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的(de)组(zǔ)成(chéng)变化(huà)可能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同的文(wén)本组合(hé)，以创建引人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告(gào)格式(shì)。但是(shì)，它会根(gēn)据用户(hù)进(jìn)行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学(xué)习如何创建(jiàn)动(dòng)态(tài)广(guǎng)告。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适(shì)合(hé)那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同(tóng)的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要(yào)深思熟(shú)虑的(de)计划(huà)来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带(dài)来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本(běn)的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通(tōng)过选择(zé)与(yǔ)用户(hù)互动(dòng)的(de)最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如(rú)果(guǒ)是，请(qǐng)在(zài)主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品需要有意义(yì)的文字(zì)来满(mǎn)足他(tā)们的(de)特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引(yǐn)3502身份证号码开头是哪的，身份证号3502开头的是哪里人潜在买家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒(méi)体资产并代表您(nín)的(de)品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸引用(yòng)户和(hé)产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别(bié)方面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题(tí)应(yīng)该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似(shì)“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费(fèi)者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的(de)新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独(dú)家交易都是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜(qián)在客(kè)户(hù)创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的产品或服(fú)务(wù)的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要(yào)的。为移(yí)动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这意(yì)味着(zhe)内容会(huì)立即加载(zài)，用户(hù)可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击(jī)量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴趣。

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